王思聰為什麼不給馮小剛面子?最新證據出爐
因為電影《我不是潘金蓮》的排片問題，著名導演馮小剛與萬達少東家王思聰在微博上展開罵戰，這是2016年影視圈最火爆的一個話題。
還記得“潘金蓮”寫給王健林的信嗎？
馮小剛是中國電影行業數一數二的票房保證，其他院線對於馮導的作品一向青眼有加。在商言商，作為上市公司的萬達院線（002739.SZ），掙錢是第一要務，為什麼它可以任性到無視馮小剛的票房號召力？
這個問題，終於在2017年年初有了答案……（結論在文章末尾）
銀幕不足全國一成，票房佔比超過16%
答案出現在萬達院線1月10日晚間公布的一份公告，內容是萬達院線2016年經營簡報。
簡報顯示，萬達院線去年實現營業收入111億元，同比增長39%。其中，票房為76億元，同比增長21%；非票房收入38億元，同比增長101%。（為什麼76+38=114億，而萬達院線自稱是111億？答案或許得等年報出爐才知道了）
萬達院線2016年營業收入構成
2016年，萬達國內線上票房51億元，佔國內票房超過80%；會員數量突破8000萬。2016年公司觀影人次1.85億人次，同比增長22%。
相比2015年，萬達院線2016年的經營數據算不得出色，增速甚至出現了下滑。據悉，2015年公司實現營業收入80億元，同比增長49.9%，其中票房63億元，同比增長49.6%；觀影人次1.51億人次，同比增長48.9%。
不過，放在中國電影市場整體表現不佳的背景之下，萬達院線無疑是一位優等生。
公開資料顯示，2016年我國全國電影總票房為457.12億元，同比僅增長3.73%，增幅幾乎為近十年最低；觀影人次為13.72億，同比增長8.89%，國產電影票房占票房總額的58.33%。
粗略估算，萬達院線的票房佔全國電影總票房的比例達16.63%。在2015年，這個數據約為14.3%。不出意外，萬達院線仍將保持國內院線頭把交椅的地位。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，雖然2016年票房增速有限，但資本對影院的投資依舊保持著極高的熱情。2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，平均每天新增26塊銀幕，與2015年日均新增22塊銀幕相比再次提速。銀幕總數達到41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國家。
圖片來源：視覺中國
票房的小幅增長，銀幕瘋狂增長，隨之而來的是銀幕產出效率的下降。2016年中國電影市場單張銀幕貢獻的產出僅為111萬元，與2015年單張銀幕產出139.34萬元相比，大幅降低28萬元，降幅約20%。
在萬達院線方面，情況要好得多。截至2016年11月30日，萬達院線擁有已開業影院376家，3319塊銀幕，較2015年末的2557塊銀幕增長762塊。
以此數據測算，2016年萬達院線單張銀幕產出超過220萬元，接近行業平均水平的2倍。不過，萬達院線的單幕票房一度高達250萬元，2016年也有所下滑。
“爆米花”和廣告大賣
一說到院線靠什麼賺錢，人們首先想到的當然是票房。實際上，票房收入之外，衍生業務也是影院的重要收入來源。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者發現，萬達院線2016年非票房收入達38億元，占營業收入34%，同比增長高達101%，遠遠超過票房的增幅。
2015年，萬達院線非票房收入約為17億元，占營收的比例為21.25%；2014年，公司非票房收入12.34億元，占公司總營收的比例為23.11%；2013年，公司非票房收入約為9.36億元，占公司總營收40.23億元的比例為23.26%；2012年，公司非票房收入為5.75億，佔總營收的比例為18.97%；2011年，公司非票房收入約為4.24億元，佔總營收的比例為19%。
萬達院線非票房收入（單位：億元）
根據公開資料，萬達院線的非票房收入大致可以分為三個部分。
外界無從知悉這些萬達院線究竟賣了多少電影紀念品，或者收了多少廣告費，但它賣了多少爆米花和飲料是明確的：早在2014年3月，萬達官方網站發布消息稱，萬達院線2013年賣爆米花（包含飲料）的相關收入高達3.9億元，居全國院線榜首，占當年總收入41億元的9.5%。
如果還是以9.5%的佔比估算，那麼萬達院線2016年可能賣掉了10.5億元的爆米花和飲料！
圖片來源：視覺中國
有業內人士向記者表示，因餐飲食品成本低、利潤高，堪稱是影院最賺錢的行當。因此，爆米花賣得好，業績當然出色。
至此，萬達院線能夠“無視”《我不是潘金蓮》的原因也就找到了：
在電影供給充足（國產電影就有944部）、萬達掌握優質院線資源（仍然維持較高的票房增速）、非票房收入（爆米花、廣告等）極速增長的大背景下，萬達院線為什麼要在馮小剛面前認慫呢？
來源：每日經濟新聞 轉載請註明作者、出處並保持完整。