消费者支出加大 酒品销量三年料增17亿
2013年04月25日 18:17
来源: 澳洲日报 责任编辑：华乐 （澳洲新闻网讯）根据最新统计数据，澳洲人又开始大手笔花钱了，冰箱与洗衣机的销量正重返“健康”水平，似乎没有哪个产业比澳洲酒业更愿意听到这一喜人的消息了。
这一现象可以被称作“Harvey Norman测试（Harvey Norman test）”，当消费者开始重新掏腰包购买大型家用电器时，这就是消费性支出重返“健康”水平的最好指示器，渐渐地这一购买趋势也会渗透到其他零售部门，如酒品行业。
根据消费者分析集团尼尔森公司（Nielsen）的分析，在上周Harvey Norman公布其核心澳洲业务重新获得增长动能之际，零售业的泡沫就应当被戳破。摩根史丹利在对Harvey Norman第一季度的零售量分析报告中指出：“这表明周期性循环的低谷时期已经结束，情况正逐渐好转。”
消费者追加支出的趋势也将使酒品销售点获益，根据尼尔森的数据，未来三年内该行业的销售额将劲增17亿元。不过这一涨幅大部分都来自高价酒，而不是来自VB等品牌，尽管该品牌才刚重返澳洲最受欢迎啤酒的宝座。
沃尔顿称：“我们预计，未来三年酒品销售额上扬最主要的单一因素是交易量的增加以及价格的上涨。”未来三年酒品销量的涨幅不容忽视，增长的17亿元销售额中，约5亿元来自于啤酒的贡献，大部分是工艺酿造与优质进口啤酒。尼尔森预计，花费在包装酒上的每六元中就有一元用于购买优质进口啤酒。
苹果酒将继续保留统治地位，未来三年的销售额将增加4亿元。这也就意味着进口啤酒与苹果酒将贡献一半的涨幅。
尼尔森执行董事沃尔顿（Michael Walton）对近来消费者支出习惯发生的变化分析道：“消费者又开始消费了，不过他们更多地是在能力范围内进行消费。”