4000名澳大利亚人打飞的到上海看“国球”，喝光方圆三公里内啤酒，这是怎样的神操作？
来源：新民晚报
“Go for it! Port Adelaide！（冲吧！阿德莱德港队！）”
从2017年开始，每年5月下旬，在位于杨浦区的江湾体育场，总能听到这样一句震耳欲聋的助威口号。
摄影：王佳斌
在澳大利亚，澳式橄榄球是当之无愧的“第一运动”，每年3月到8月，会有600多万澳大利亚人前往球场观看赛事，而阿德莱德港队，作为澳大利亚橄榄球联盟老牌强队，2年前与上海接洽，将这项起源于1897年的老牌赛事，历史上首次带到澳大利亚和新西兰以外的海外城市举办。
看球，多了一个去上海的理由
“这一步，走得非常不容易。”阿德莱德港首席执行官唐思奇曾表示，在上海办澳式橄榄球赛，首先要解决场地问题。一场澳式橄榄球比赛，场上有36名球员同时上场，不仅球场要足够宽敞，而且必须同时具备草坪球场和看台，澳大利亚人寻遍上海，最后只有83年高龄的位于杨浦区的江湾体育场堪当此任。如今，历史悠久的江湾体育场作为阿德莱德港队的主场球场，再次焕发了鲜活的生命力。
在过去两年，每当赛事举办之际，都有超过4000名澳大利亚本土球迷飞越太平洋来到上海。这项赛事不仅为上海带来诸多澳大利亚球迷，更促进了上海的体育旅游业，不少澳大利亚球迷表示，比赛期间都会留出一周时间在上海旅行。
“我们从来上海看球赛的澳大利亚球迷中了解到，当中很大一部分球迷在选择旅行目的地的时候可能不会先选择中国。但因为这项球赛，他们跟随自己的球队来到上海，经历这样的旅行，他们也对上海乃至中国有了全新印象。”上海市体育局规划产业处的工作人员向本刊记者透露，“此外，还有一个非常有意思的现象，众所周知外国人喜欢看球赛时喝啤酒，而过去两年，每当这项赛事在江湾体育场举办时，周围3公里之内便利店的啤酒都供不应求，从这样的细节就能够看出体育产业对于当地旅游业的消费具有明显的带动作用。”
除了以体育赛事带动体育旅游，上海近年来还涌现了一批“体育小镇”。这些小镇自身或有着优越的生态环境，主打生态旅游与体育运动相结合的模式；或借助当地具有影响力的体育赛事促进体育事业的发展。
作为中国职业体育最成功的国际性赛事之一，上海网球大师赛除了在每年举办之际拉动旅游消费，更是塑造了举办地旗忠网球中心所属的闵行马桥镇的网球文化。如今，马桥镇转型成上海“网球之乡”，配套的服务体系与大赛交相辉映，而赛事也“反哺”养育它的土地，让马桥的经济插上了翅膀。
上海市委市政府曾明确提出，到2025年上海将基本建成全球著名体育城市，而实现这一目标有三个维度，其中之一便是打造体育赛事之都。在今年年初的上海两会上，有代表提出，重点培育国际性赛事IP，大力发展参与型体育旅游产业，是上海建设体育旅游城市的重要抓手。
众所周知，近年来上海最火爆的全民性体育赛事非上海马拉松莫属：30000多个网上报名名额，基本都是“秒杀”。赛事火爆的背后，其所创造的旅游消费更是不容忽视。如今，围绕举办体育赛事，“体育+旅游”这一模式已构成传统体育向“体育+”转型过程中最为重要的一环。
网红运动场，上海越来越“好玩”
在今年年初接受新华社采访时，上海市体育局局长徐彬表示，上海在推动体育产业发展的过程中，将发挥市场在资源配置中的决定性作用作为最突出的特征，“体育产业的市场化程度很高，作为体育主管部门，我们把具体的活动、赛事尽量都交给市场去运作，我们主要抓政策方面的设计、把控和引导，通过改革深化，既营造好的体育发展氛围和环境，又深层地释放企业和个人体育运动、消费的活力与创造力”。
如今，当人们来到上海市静安区汶水路886号附近，在周围一片建材市场中，总能听到打篮球的声音。原来，就在这样一个“其貌不扬”的地方，上海洛合体育公司的总部坐落于此，还有他们主打品牌“洛克公园”旗下的汶水路篮球馆。这个建在超市门前停车场旁边的篮球馆，地理位置并不起眼，却能吸引每日近千人的流量。一到节假日和夜晚，更是场场爆满。与普通社区里无人看管的球场不同，这里配有健身房、淋浴房和更衣室。三五十块钱去洛克公园打场球，已成了沪上青年的时尚。
上海洛合体育公司的董事长戴富祺对《新民周刊》记者表示，从2005年在华池路购物中心后门外的空地上创立第一家洛克公园开始，品牌理念就是合理利用闲置空地、废弃厂房作为场地，运用德国的标准化建材配件，将其搭建或者改造成美式风格的篮球馆。不过彼时，上海的体育产业发展环境无法与今日相提并论，民营企业在体育用地上无法得到有效支持，这也导致戴富祺在创业之初历经挫折。
由于废弃厂房原则上不允许被用作商业用地，一度使得“洛克公园”的土地问题无法得到很好的解决，但眼下趁着体育主管部门大力发展体育产业的这股“东风”，这个难题得以有了暂时性的处理方案。现如今，“洛克公园”在上海已有20多家分店。数据显示，在上海，每3个篮球爱好者中就有一个“洛克公园”的注册会员。“洛克公园可以被视作一个典型案例，就是我们在上海体育产业发展过程中，引进和借鉴此前已有的‘文创’50条，在企业的土地、资金与税费上给予他们相应的支持。”
在接受《新民周刊》记者采访时，上海市体育局规划产业处的工作人员向记者展示了最新文件，其中在“加强健身休闲设施供给”这一条中已经明确指出，“支持社会力量运用城市更新政策，盘活现有存量资源，在商业设施、旧厂房、仓库内转型建设健身休闲设施”。而戴富祺在采访中提到，在相关部门的支持下，现在“洛克公园”利用厂房仓库改建运动场馆，两年内不用办理土地性质的变更手续。此外，他们还充分利用屋顶空间，在苏州中心建造了一个粉色的篮球场，竟然意外成为婚纱摄影的网红打卡地标。
显而易见，当下有越来越多的体育企业选择来到上海发展，而上海这座城市提供的良好的营商环境功不可没。2017年世行颁布的世界各国营商环境排名中，中国排在第78名，但2018年中国的排名提升了32位，排在第46名。作为世界银行营商环境报告中国两个样本城市，上海权重为55%，北京为45%。而在细分的体育产业领域，上海同样拥有领先优势：体育服务业是体育产业的核心，发达国家的实践证明，一个地区的体育服务业与体育产业发展水平呈正相关。放眼全国，体育服务业占体育产业的比重不到40%，而上海在2017年这一比重已达到65%。
为什么体育产业选择上海？体育产业的专业人士指出：“一方面市场发育充分，市场化程度高，相比全国其他城市，上海更愿意为体育付费。另一方面，政府愿意给予企业机会，为企业创造参与到体育项目和体育服务中的平台。”总之，上海的营商环境对于体育产业的加持，在全国来说独一无二。
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