资产遭谷歌持续甩卖:摩托罗拉或将自然死亡

2012年12月22日 10:16

从今年8月起,谷歌就没有停止对摩托罗拉动手术。在一系列裁员、关停、转让工厂等动作之后,谷歌昨天又“甩卖“了摩托罗拉的传统机顶盒业务。

众所周知,谷歌为专利而收购摩托罗拉。随着资产被一点点剥离,摩托罗拉何去何从已经成为一个巨大的疑问。生存还是毁灭,对摩托罗拉而言是个严峻的问题,但已不由它做主。

命运多舛

有着80多年历史的摩托罗拉一度是无线通信的代名词,它不仅把人类代入了移动通信时代,鼎盛时期甚至还在数字信号处理和计算机处理器领域都遥遥领先。

不过,随着移动通信从模拟信号进入数字时代,摩托罗拉的噩运开始接踵而至。铱星计划失败之后,摩托罗拉跌至谷底,近几年通过押宝Andriod才得以再次复兴。

美好的时光总是短暂。刚刚看到一丝曙光的摩托罗拉移动因为被谷歌收购,命运再次改变,而这一次,摩托罗拉可能走上了一条不归路。

甩卖资产

2011年8月,谷歌宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉,专利成为谷歌发起本次收购的首要目的。作为无线通信的鼻祖,摩托罗拉手握众多移动通信技术,这对于极力要保护Andriod生态系统的谷歌来说,至关重要。

Ad:美好不容错过,和家人朋友一起享受愉快时光,现在就订票

但是除了专利之外,谷歌似乎对于摩托罗拉的硬件业务不感兴趣。这一点,从谷歌今年8月起,针对摩托罗拉的一系列重组计划中可以得到佐证。

2012年8月,谷歌拿出了首份针对摩托罗拉的重组计划,全球大幅裁员,关停至少三分之一的全球办事处。同时,还计划撤出无法盈利的市场,停止生产低端设备,并专注于少数几款手机,而不再同时生产数十款设备。

此后,有关摩托罗拉裁员、关停、退出的消息接连出现。而在本月再生变化,摩托罗拉卖掉位于中国天津的手机生产厂,并在昨天出售机顶盒业务。

拖累业绩

对于谷歌而言,让摩托罗拉“变轻“实际上是一个止损的必要措施。2011年第四季度摩托罗拉移动亏损约为8000万美元,但在2012年前三个季度里,亏损开始急剧增长,分别达到了8600万美元、2.33亿美元、5.27亿美元。

今年第二季度,谷歌首次将摩托罗拉移动的营收并入财报。该季度,谷歌总营收较前几个季度突然增加了20多亿美元,但是净利润却几乎与前几个季度保持持平,维持在27亿美元左右,但在第三季度,谷歌的净利润却暴跌20%。

显然,摩托罗拉已经成为谷歌的利润黑洞,如果任其亏损加剧,势必将会拖累谷歌的毛利率表现。作为一家靠广告盈利的公司,谷歌对于摩托罗拉硬件资产“痛下狠手”似乎也在情理之中。

地位尴尬

通过一系列资产剥离,摩托罗拉已经变“轻”,但实际上却很难改变它在谷歌整体战略中的尴尬地位,而这种地位注定了它的前景黯淡。

众所周知,谷歌Andriod系统能够获得今天的成功得益于开放,而收购摩托罗拉之后,三星、HTC等Andriod手机厂商实际上对于谷歌一直心存芥蒂。事实上,为了恪守对Andriod阵营的开放承诺,谷歌也确实并没有给摩托罗拉特殊照顾,甚至谷歌设计的Nexus4手机也交由韩国厂商LG生产。

三星、HTC已经成长为全球最大的两家Andriod手机厂商,走精品策略的摩托罗拉如何从同质化的Andriod阵营脱颖而出,已经成了一个很大的疑问。谷歌还会留给摩托罗拉太多时间吗?摩托罗拉还有能力翻盘吗?答案不容乐观。

手机市场竞争已经异常激烈,依目前的状况来看,摩托罗拉很可能慢慢走向自然死亡。

谷歌对摩托罗拉重组措施:

1、全球裁员

8月13日,摩托罗拉宣布将裁员20%,即约4000个岗位,其中三分之二分布在美国地区。谷歌撤掉四成的摩托罗拉移动副总裁,在这次裁员风潮中,中国区成了重灾区。摩托罗拉南京研发中心被撤,北京软件研发部门也受到较大影响。12月10日,关闭韩国大多数业务,同期裁员。

2、精减产品线

去年,摩托罗拉推出了27款手机。收购完成后,摩托罗拉今年推出的新终端数量只是个位数。在产品研发上,摩托罗拉改变了以往的“机海”战术,全面停止制造低端产品。摩托罗拉移动的应用商城“智件园”也将于12月底关闭。

3、关停办事处和研发中心

摩托罗拉将关闭全球94个办事处中的1/3,压缩亚洲和印度的业务,以及位于芝加哥、桑尼韦尔和北京的研发中心。在摩托罗拉的规划中,未来北京与桑尼维亚、芝加哥将成为全球3个主要的研发、市场、销售的区域。

4、退出亏损市场

在2012年前三个季度里,摩托罗拉亏损急剧增长,分别达到8600万美元、2.33亿美元、5.27亿美元。11月,摩托罗拉移动关闭在新西兰、印度、中国香港的专属网站,亚太地区只剩下、中国大陆、日本和韩国4个官网存在。此外,摩托罗拉移动在欧洲、中东、非洲等地的一些官方网站也被关闭。12月,全面退出韩国市场。

5、出售工厂和非核心业务

12月10日,摩托罗拉中国及巴西工厂转手伟创力。12月20日,以23.5亿美元现金加股票的方式,将摩托罗拉家庭业务出售给美国有线电视设备制造商Arris Group。

来源: