澳洲乳企貝拉米業績下滑 竟要中國代購背鍋
2017年01月16日 13:30
近年來，澳大利亞奶粉等產品在中國受到歡迎，巨大需求催生了代購行業，而代購對企業業績的影響越來越大。澳大利亞乳企貝拉米公司近日公布的財報顯示業績不及預期，分析人士認為這是由代購影響了貝拉米奶粉的營銷宣傳所致。
（圖片來源：網路）
2017-01-16 14:30 來源: 新華網
得益於中國市場的巨大需求，2016財年（截至2016年6月30日）貝拉米銷售額達2.4億澳元（1澳元約合5.2元人民幣），其中「相當一部分」來自代購。但貝拉米最新財報顯示，雖然2017財年上半年公司銷售額繼續增長，但增幅不及預期。
分析人士預計，根據目前情況，2017財年公司銷售額將在2.4億澳元左右，與上一財年持平，此前分析認為2017財年公司銷售額能夠達到3.6億澳元。
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由於業績不及預期，近期貝拉米股價暴跌，市值蒸發上億澳元，公司近日已宣布撤回首席執行官。有關分析人士認為，貝拉米業績不及預期的主要原因是公司過於依賴代購模式銷售。由於利潤空間縮小，導致貝拉米奶粉的宣傳營銷力度有所減少，降低了貝拉米在中國消費者中的影響力，最終使公司業績受到影響。