10月3號，一則關於「景區冤種三件套，年輕人只薅不買了」的消息，衝上熱搜，引發關注。
今年中秋十一超長假期，各大景區照樣人頭攢動，但年輕人逛歸逛，掏錢的動作卻越來越少了。有調查顯示，59.2%的受訪者認為景區伴手禮「定價較高，性價比較低」，還有近五成受訪者直言「同質化嚴重，缺乏本地特色」。
所謂「冤種三件套」，說的是護手霜、冰箱貼和文創冰淇淋。護手霜被做成「城市限定款」，365天生日花、十二星座、百家姓，各種定製包裝輪著來，光這一個品類就在全國40多個城市開了150多家門店。
冰箱貼更絕，地標建築加幾個大字，配上一行楷體字，換一座城市就換一個版本。文創冰淇淋負責的是另一個環節——讓遊客願意花二三十塊錢，先拍一張帶定位的照片。
這三樣東西以前能賣出去，靠的是「來都來了」四個字。但現在的年輕人，出門之前功課做得太足了。同一支護手霜，市區專櫃做活動時更便宜；同一個冰箱貼，電商平台上九塊九包郵還包磁吸。
景區里那點「錯過就沒了」的緊迫感，被手機里的比價軟體拆得乾乾淨淨。有網友在評論區說了一句被反覆點贊的話：「以前是買回來後悔，現在是搜完同款連後悔的機會都省了。」
同質化嚴重的原因，有在文創公司待過的人講得很直白：一個產品從創意到上架，中間要過好幾輪審核，每一輪都在把「太特別的」篩掉，留下「最不會出錯的」。而且很多景區伴手禮壓根不是本地做的，換個圖案、換行字就能出貨，量大管飽。效率是高了，獨特性也沒了。
評論區里被頂得最高的一條追問倒沒糾結「值不值」：「我花三十塊買的不是冰淇淋，是舉著它拍照那一秒的儀式感。但儀式感這東西，搜一下同款就能破功。」
來源：西崑崙Bruce