帅哥美女CEO 能让股价变漂亮
2014年01月04日 1:55
来源: 联合报 责任编辑：华乐
一项新研究的初步结果显示，帅哥美女执行长能领取较高薪酬，上任首日能为公司创造较优的股价报酬，而且在萤光幕上亮相后有助于提振股价。
威斯康辛大学经济学者哈福德（JosephHalford）和许宏嘉（Hung-ChiaHsu，音译）联合发表名为「美丽就是财富：执行长外貌与股东价值」的报告，根据五官几何特征，评比标准普尔500指数成份企业677位执行长的魅力。
这项研究想找出执行长的魅力和公司投资报酬是否有正向关联。2010年杜克大学三名学者提出这个主张，宣称长相迷人的执行长看起来更能干、拥有较佳沟通技巧，且能替股东敲定更划算的交易。
哈福德和许宏嘉的研究显示，脸部魅力指数（FAI）对执行长上任首日股价报酬有正面效益，显示股东认为俊男美女执行长价值较高。
雅虎执行长梅尔就是最佳例子。报告指出，梅尔的FAI拿下8.45分（满分10分），且长相好看程度排名前5%。报告说：「她接任执行长后，雅虎表现一直很出色，股价大涨逾150%。」
然而，这不代表所有企业都该物色俊男美女执行长，才能替公司赚钱。报告说：「我们并不建议企业遴选执行长时，只关注长相，不考虑其它能力。但另一方面，较仰赖协商技巧和能见度的企业，可能比较需要外表出众的执行长。」
但两人强调：「这不表示股价上涨全得归功于她的外表，只不过我们发现两者之间存在正向关系。」
这两名经济学家还做了其它测试，例如分析1985年至2012年的并购案，结果外貌出色的执行长能替公司争取更高获利的交易。他们也发现外表有魅力的执行长上电视，股东普遍反映良好，对股价报酬有正面影响。