“上市公司不会告诉你的商业秘密”
这星期由于受到美国选举的影响，因此就暂时先不讨论股票.
现在的年轻人都十分热爱3C产品，尤其是Apple迷已然完全上瘾了，好像不买他们家产品感觉就像是背叛男女朋友一样。这就是一家品牌和产品营销相当成功的公司典范，而苹果的魔力而也让公司的股票完全跌不下去，但前题是公司日后所出的产品必须要越来越好，消费者也被这些业者喂的越来越挑。以下为笔者归纳出几项上市公司不会告诉你的商业机密，提供读者思考参阅。
第一: 我们的市场开始饱和了
一家公司所推出的新产品通常是会做的更好、更薄及更快，但公司(像是苹果)同时间内却不会告诉消费者或是股东们有关于他的市场是否已饱满，或是新产品被消费者所接受的程度。像是iphone 5就被多数使用者批评，公司一定会尽量降低这些负面新闻的曝光率，当然苹果还是相当棒的公司，只是身为投资者的你要注意公司未来的市场到底在那里，公司未来目标及客户是否对于自家产品已开始失去热诚度，有时公司同时推出太多产品其实不一定好，像是有些苹果迷在过去的20年内买超过25样苹果的产品，从一开始的ipod、ipod mini、ipod Nanos、ipod Shuffe到现在的 Macbook及iphone，消费者买到后来会开始失去初次接触苹果产品时拥有的兴奋感，就像笔者拥有第一支iphone 3时觉得世界终于变了! 当所有的信息都可以掌握在手掌里时觉得这样的发明实在太酷了！但现在心中这把火以慢慢退烧了、除非是真的有需求才会购买。
第二: 我们的产品太贵了！
不知道有没有人留意到为什么iphone会比ipad贵那么多？讲实话，ipad的利益比iphone 少多了，一台iphone的利润大约有58%，而ipad 只有23%－32%左右（毕竟ipad用的材料一定比iphone还要多）。但没有人会去注意这样的事情，这也是品牌成功的地方，要想象一般消费者都不愿意当冤大头，成本才2块的东西你却卖我5块，苹果却是少数成功的案例。有许多其他公司想要效法苹果的策略(利用高科技好让民众认同这是高质量、来争取高利润) 但却往往失败，这也是我们日后要警惕的地方，要了解公司的产品到底适合那一种价格策略。烧鸦饭就是烧鸦饭，一盘卖$20就不会有人吃。
第三: 我们的技术开始变慢了
我们拿iphone 5跟Samsung Galaxy III来举例好了，iphone 5刚推出时最大的问题就是电池寿命相当短，相比之下Samsung及HTC的电池就耐用多了，Samsung的屏幕更大，用的电也应当更多，因此苹果在电池方面的设计其实是没有Samsung好（评价言论纯属个人意见），重点是假设你买苹果的股票，在年度财务报告里公司是不会提到这样的问题，这些都是要够熟悉这家公司的产品及了解竞争对手的优缺点才能做出的结论，到底这样的技术问题会不会造成日后消费者对他的产品开始缺乏信心。
第四: 我们的客户会永远支持我们
有些公司的口头禅是”客户永远不会离开我们”，苹果也因他们的死忠粉丝而感到自豪，但要切记使用者永远不会对一家品牌留恋，市场只要有更新、更好及更便宜的产品，多数用者会慢慢转移，为类似的案例太多了，像是2000年称霸搜寻网站的yahoo.com、手机王国Nokia、科技产品像是Mp3 player（就算到现在都比iphone方便、轻、薄、短小）但却完全被取代。
总结
这次的分享重点不是在于苹果，乃是从苹果的举例当中比喻该如何做出一个基本的投资判断能力及了解公司的主要竞争对手。常一家公司面临的最大挑战就是如何从竞争里脱颖而出，另外公司通常不会告诉你他们目前所面临的一些危机或是风险，但我们花点时间去研究还是可以找出一些答案的。慢慢建议这样的敏感性相信日后对于要如何选举好的投资机会是有一定的帮助。
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Robert Lu 资深投资顾问
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来源：看中国