中国共产党《深化党和国家机构改革方案》指出，中国将组建中央广播电视总台，撤销中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制。对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。
“中国之声”这个对外统一呼号出现後，敏锐的西媒马上想到了国有政治宣传机构的“美国之音”（Voice of America），并与之相比。
每一个国家都需要在国际上树立良好的形象，以得到更大的国际影响力。拿美国来讲，“美国之音”的建立伴随着美国在二战期间及以後软实力的发展。今天的中国，也在尝试担任更大的国际责任，提升自己的国际形象。
虽然任何国家都需要宣传机器，但是显然“中国之声”和“美国之音”的比较并不太合适。
“美国之音”虽然由美国政府投资，但是仍然是一个独立的机构，并不隶属于政府。此外，虽然美国以外有一定的影响力，但是美国本土因为崇尚新闻自由，常年不播放其节目。
而“中国之声”所合并的三家传媒机构，则是与政府紧密联系，在国内代表中国官媒，对公众舆论有绝对的影响力。
中国中央电视台“春晚”式的宣传有时难以让人接受
由于东西方在文化和意识形态上的巨大差异，而中国并没有完全地被西方殖民过，西方文化并未完全在中国被渗透，中国人在西方看来仍然十分神秘，很难真正理解。
而最近几十年，中国经济飞速发展和综合国力不断提升，但是在外宣方面的进展却不尽人意。无论是对中国政治、文化，还是对中国人的理解，在国际社会都改善地不够。
中国的外宣似乎仍没有找到自己的方式，从孔子学院在西方被指“锐实力”破坏民主，到中国企业扎推在时代广场的广告牌现身，再到中国主旋律电影由于带有浓重的意识形态色彩而受到国际诟病，这些都说明中国对外传播的思路不清，对受众并没做好研究，并且没有知道适当的传播方式。
另外，如果对外宣传也像对内宣传一样，只说优点，不提缺点，那麽在崇尚批判性思维的西方就很难被任何人接受。每个国家和政府都有需要改进的地方，如何谈自己的问题仍旧是外宣的一大挑战。