抖音成澳洲经济“救星”?！贡献$11亿收入，创造1.2万个就业岗位
短视频“顶流”TikTok(抖音短视频国际版)竟成为了澳洲经济的“救星”！据一份最新报告显示，TikTok每年为澳洲经济贡献$11亿澳元，并创造了1.2万个就业岗位，每5个当地用户中就有2个会根据TikTok的推荐内容选择餐馆或商店。
这家备受争议的社交网络周四公布了牛津经济研究院(Oxford Economics)的一项研究结果，该研究还显示，其平台上的视频经常影响购买行为，并支持了1.2万多个澳洲就业岗位。
虽然TikTok在美国面临全国范围的禁令，去年还被禁止在澳洲政府发行的设备使用。
但社交媒体专家表示，这项研究来得正是时候，但其发现表明，TikTok上的定向内容和专门从事利基领域的影响者的影响力越来越大。
牛津经济研究院的这项研究基于Ipsos和RFI Global的调查，发现TikTok在上一个财政年度为该平台上的广告商创造了$5亿澳元的直接收入，并创造了7,000多个就业岗位。
但该研究发现，这家社交网络还产生了额外$6亿澳元收入的“流动效应”，并间接支持了近6,000个就业岗位。
与此同时，该报告还发现，41%的TikTok用户去过平台上突出显示的餐馆或商店，38%的用户购买了视频片段中显示的产品或服务，21%的用户购买了演唱会门票或听了他们发现的音乐。
TikTok全球商业解决方案总经理Brett Armstrong表示，调查结果显示，850万澳洲人和35万当地企业使用TikTok，对经济，尤其是小企业做出了重大贡献。他说:“我们独特的推荐系统关注的是参与度和兴趣，而不是关注者数量。这使得新企业和老牌企业都能利用流行趋势和文化。”
该报告还对Dymocks、澳大利亚网球协会和位于布里斯班的Brooki Bakehouse等公司进行了案例研究。Brooki Bakehouse的老板Brooke Saward表示，她高达85%的销售额来自TikTok视频。“说实话，在我开始分享这些视频之前，面包店并不成功，”她说。
但就在该报告发布的一个月前，美国众议院通过了一项法案，提议如果TikTok仍归北京公司字节跳动所有，就实行禁令。澳大利亚当局拒绝了类似的举措，但去年4月，TikTok被禁止在政府发行的设备上使用。
社交媒体策略师Meg Coffey表示，该报告似乎是TikTok试图证明其经济价值的一次尝试。“他们试图证明自己的价值，他们试图说，在你禁止我们之前，看看我们值多少钱，他们可能是想在澳洲领先，”她说，“每个社交媒体平台都会有问题——没有好的社交媒体平台。”
但Coffey强调，TikTok显然在一些市场带来了经济增长，并在图书、餐厅和护肤品等目标领域发挥了有效作用。
她说：“广泛影响者的时代已经一去不复返了，但这些进入小众领域的微观或纳米影响者可以取得巨大成功，因为他们能与目标受众对话。”
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