天价账单！大选”烧钱大战”曝光，五周烧掉近亿元
5月3日，澳大利亚联邦大选落下帷幕，工党凭借强劲的表现取得压倒性胜利。而在这场激烈角逐的背后，一场“看不见硝烟”的广告战同样引人关注！
最新数据显示，各大政党在五周的竞选期间豪掷超5400万澳元（约合2.6亿人民币）用于电视及在线视频广告宣传，竞选成本之高，前所未有。
本次选举中，围绕生活成本、能源、医疗、住房及国家安全等核心议题，各党派纷纷发力，希望通过密集的宣传攻势赢得民心。但真正将这些信息精准传达给选民，需要强大的传播手段与不菲的资金投入。
5400万澳元砸向电视广告
传统媒体依旧占据主导地位
根据澳大利亚本地视频数据分析公司Adgile的研究，本次选举期间电视依旧是最主要的传播渠道。在传统电视与BVOD（广播视频点播）平台上的广告投放高达5400万澳元，占全部视频广告支出的74%。
其中，收获最多广告收入的平台包括7Plus、9Now、10Play、Binge 和 Kayo等主流视频及流媒体服务。
YouTube方面，各类小党派和独立候选人共投入超过1700万澳元进行广告宣传，尽管不敌电视平台，但也反映出在线视频平台在选举传播中地位日益上升。
帕尔默砸重金无果，工党精准发力拔得头筹
最引人注目的是亿万富翁克莱夫·帕尔默，他以2410万澳元的投放金额高居榜首，成为本次大选广告投入最多的政党。
然而巨资之下，该党却未能赢得哪怕一个议会席位，堪称“高投入低回报”的典型案例。
紧随其后的是最终赢得大选的工党，共投入2400万澳元，几乎与帕尔默持平，但收获则远为丰厚。
联盟党排名第三，广告花费为2070万澳元。
相比之下，绿党以及其他小党派仅投入约400万澳元，竞选声量明显不足。
Adgile创始人兼董事总经理肖恩·洛曼（Shaun Lohman）指出，尽管帕尔默投入最猛，但传统政党在战略与传播策略上的成熟使得广告效果更为显著。
精准营销成新趋势，选战打法更“高科技”
除了广告金额创纪录外，本次大选的一大显著变化是政党们在广告投放策略上的升级，尤其是在地理定位和个性化广告方面的深度应用。
“我们从未在澳大利亚选举中看到如此大规模、如此精细的定向广告投放，”洛曼表示，“各政党大规模采用地理定向与可寻址广告技术，通过7Plus、9Now、10Play、Foxtel应用及YouTube等平台，向特定选民群体精准投放信息。”
他说，这种做法明显借鉴了美国大选中的数字营销战术，也标志着澳洲政治传播进入更专业化与技术化的阶段。
其中，工党表现尤为突出，尤其在选战初期就大举投入，重点宣传其主要政策如减税方案等。洛曼指出：工党在电视和视频广告上的投入早且强，重点宣传其政策主张，如减税等，这种策略对选举结果产生了关键影响。
过去的选举中，政党往往倾向于在最后一周集中火力进行广告“冲刺”。但此次工党打破常规，采取“前置式”投放策略，持续五周维持高频宣传，显现出其更为长远与主动的传播思维。
在这场澳洲版“权力的游戏””中，我们既看到传统媒体的持久影响力，也见证了由数据驱动、技术加持的现代传播战役。从巨额广告投入到高精准定向投放，政党们正在以前所未有的方式影响选民。
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