澳洲最大玩具商城又破产了，这次可能真的回不来了…
如果你曾带着孩子在Toys ‘R’ Us门店绕上三圈，还在收银台前和小朋友做过“拉锯战”——那么今天这条新闻，可能会让你有点难过。
是的，那个曾经代表“童年乐园”的玩具反斗城 Toys ‘R’ Us，在澳洲又一次宣布破产了。
而且这一次，可不再只是“重组”或者“收缩”，而是彻底从澳洲证券交易所退市，并由破产管理人全面接管，正在寻找买家，准备出售全部业务……
其实早在2018年，Toys ‘R’ Us澳洲业务就经历过一次破产，当时美国母公司宣告清算，澳洲门店也全线关闭，700名员工失业，44家店铺说再见。
很多妈妈们应该还记得
那时门口排满了“清仓抢购”的人潮
那些堆得比孩子还高的毛绒玩具，过道尽头的模型墙、孩子拉着不肯走的画面，现在都成了回忆。
之后，澳洲业务由原名Funtastic的公司接手，以“Toys ‘R’ Us ANZ”的身份回归，只保留了线上商城，努力转型为“电商平台”。
但理想很丰满，现实却很骨感——
2023财年亏损3270万澳元
2024财年营收仅770万澳元，全年再亏1940万澳元。
这家“陪伴无数家庭长大的品牌”，终于还是撑不下去了。
那么，现在还能买到Toys ‘R’ Us的玩具吗？
答案是：能，但其实已经不是它自己卖的了。
虽然Toys ‘R’ Us的官网仍然在线，但你会发现点进去每一个产品，最后都会跳转到Amazon结账页面。也就是说，它现在只是一个品牌外壳，实质上所有商品都靠亚马逊托管销售。
管理人表示，在评估是否有买家愿意接手品牌的同时，会尽可能维持基本运营，但也坦言“公司已资不抵债”，这可能是Toys ‘R’ Us在澳洲市场的“最后一站”。
在八九十年代，Toys ‘R’ Us是当之无愧的“玩具王国”，店铺里堆满了孩子梦想中的一切，吉祥物长颈鹿Geoffrey深入人心，广告歌“I don’t wanna grow up, I’m a Toys ‘R’ Us kid”陪伴了一代人长大。
可惜，这份童年滤镜，在现实中慢慢褪色——
🔸 面对电商冲击转型缓慢，错失线上机会
🔸 与Amazon、Woolworths等大平台竞争力不足
🔸 店面庞大、维护成本高，债务高筑
🔸 疫情后消费模式大变，实体零售受挫
简单说，这是一场传统巨头在新时代下的败退。
对我们这一代妈妈来说，Toys ‘R’ Us不仅仅是一个买玩具的地方，更是陪伴孩子成长的“记忆场景”。
还记得第一次推着推车走进店里，孩子兴奋地指着货架说“我要这个”的模样吗？
还记得圣诞节前几周，在店里挑选圣诞礼物，偷偷藏好回家制造惊喜的日子吗？
这些看似微不足道的小片段，其实组成了我们最柔软的亲子时光。
如今，Toys ‘R’ Us可能真的要说再见了。
目前来看，除非有买家愿意接手，且有足够资金重新梳理商业模式，否则在澳洲的复活几率渺茫。
不过，品牌全球母公司WHP Global仍持有其品牌授权，未来或许还会以新的方式“复出”。但对我们这些已经习惯Coles、Kmart、Big W甚至Amazon买玩具的家庭来说，也许——那份情怀已经回不去了。
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