泡泡玛特玩砸了？“Lafufu”火出圈，引爆正盗版大战
2025年，泡泡玛特旗下IP Labubu 3.0系列全球发售，引发抢购狂潮。纽约、伦敦门店外通宵排队的盛况，堪比新款iPhone发布；线上渠道更是“秒罄”，二手市场溢价高达10倍。
然而，比正版更“疯狂”的是盗版——“Lafufu”“Lababa”等仿品横行市场，甚至因造型奇葩被网友戏称为“Labubu的远房亲戚”。更荒诞的是，这些粗制滥造的仿品竟在海外卖到脱销，成为社交平台的新晋“顶流”。
盗版为何“越打越火”？
打开抖音、淘宝、拼多多，不难看到各种号称“顶级复刻”“1:1还原”的Labubu涌现，价格甚至只要几十元，包装精美，宣传到位。产地主要集中在东莞、义乌、广州等地。义乌负责“低价快出货”，东莞打“高仿品质”牌，而广州则擅长整合资源，把这些仿品销往世界各地。
更令人意外的是，盗版居然也卖断了货。据红星资本局报道，部分工厂已经排到15天后才能交货，有人甚至表示“只要能做出成品，价格好谈，客户自己来找”。
这场看似荒诞的市场狂欢，其实并非偶然。背后隐藏着潮玩市场的深层逻辑问题。
泡泡玛特的“7分饱”策略早已不是秘密。也就是说，如果预测一款产品能卖出10万套，公司只会投产7万套。再叠加盲盒机制，进一步激发“抽隐藏款”的刺激感。供不应求、未知刺激、稀缺心理，三者结合，制造出一种“非买不可”的紧迫感。
偏偏消费者还乐于沉浸其中。社交网络的炫耀效应和明星效应更是火上浇油。当蕾哈娜、贝克汉姆相继在网上晒出Labubu，它已不仅是玩具，而是“身份象征”。
但当正版难求、溢价离谱，许多人便转向盗版。部分人只是想“拥有一个像的”，甚至对真假毫无在意，这直接助推了盗版市场的野蛮生长。
“四不像”逆袭成潮流，海外也疯了
盗版Labubu不止在国内风生水起，更在海外掀起“文化热潮”。形态滑稽、颜色魔幻、比例失衡——但这恰好击中了年轻人猎奇心理。
在TikTok等海外平台，晒盗版Labubu已经成了一种趣味挑战。有的博主把畸形仿品装饰成“限定款”，还有人总结出“假Labubu穿搭指南”“假货美化教程”。评论区里，“哪买的？”的留言比“这是假货吧？”要多得多。
这股反讽式的潮流文化，甚至开始消解盗版的“羞耻感”，反倒让Lafufu成为一种另类的社交货币。
法规打击与市场博弈的拉锯战
面对如此猖獗的盗版现象，法律显然并未缺席。无论是著作权、商标权，还是反不正当竞争法，Labubu的形象都受到明确保护。义乌、广州、宁波等地多次传出打击盗版的消息，甚至海关在查验出口时发现了大批假货玩偶、钥匙扣、背包等被伪装出口。
泡泡玛特也在行动：申请商标、增加防伪标识、设立举报渠道。但要遏制分布广泛、隐蔽性强的山寨链条，难度可想而知。
在法律之外，打击盗版的另一个关键，还是消费者本身。如果大众不再愿意为仿品买单，盗版自然会失去土壤。但说到底，“道德自律”难以形成规模化约束。
谁该为盗版泛滥负责？
盗版猖獗看似是“坏人坏事”，但泡泡玛特也并非毫无责任。长期饥饿营销、“看脸定价”的策略，加剧了市场的紧张与畸形。让玩家为“稀缺性”买单，其实在无形中推高了盗版的生存空间。
而从根本上说，这场盗版乱象是一场“文化消费”的镜像游戏。当潮玩成为社交货币时，外形而非品质成为第一要素。只要外表像Labubu，就能在朋友圈和小红书上收割点赞，“真假”反而变得次要。
盗版打不尽，正品贵难抢，品牌困在了自己构建的“限量陷阱”中。泡泡玛特们面临两难：继续饥饿营销，可能为盗版输血；放开供应，又恐透支IP价值。若想突围，泡泡玛特或许需要重新思考商业路径。毕竟，当潮玩沦为“盗版比正版火”的讽刺剧，失去的不仅是利润，更是整个行业的创新动力。
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