澳洲零售巨头关21家店！墨尔本的“市服”也撑不住了
这消息太突然！
澳洲家庭最爱的户外店之一，要关几十家店了！
澳洲零售巨头 KMD Brands（旗下拥有 Kathmandu、Rip Curl 和 Oboz）刚宣布了一项雄心勃勃的计划，想挽救目前被市场“严重低估”的业务。
KMD 表示：为了提升利润、并扭转不断下跌的股价，公司将关闭 21 家门店，
根据公司最新对外公告，调整内容还包括一次“组织架构重组”。
公司希望在经历了艰难的财年后，能够实现可持续的盈利增长。截至 2025 年 5 月，集团整体销售额下滑了 0.5%。
集团首席执行官兼总经理 Brent Scrimshaw 表示，公司将推出名为 “Next Level” 的转型战略，以释放旗下品牌的潜力。
他在递交给澳交所的声明中表示，自己走访了各地办公室和市场，听取了团队和零售合作伙伴的意见，也深入了解了公司的业务运作后，决定要启动“Next Level”转型计划。
这个计划，将以品牌和产品为核心，推动以顾客为中心的增长战略。核心战略是：
为旗下每个品牌制定清晰的市场定位愿景，把消费者、产品和门店形式在不同地区进行整合。
过去 12 个月，公司股价已下跌超过 50%，目前交易价格为 22 澳分。
KMD 不仅会关闭亏损门店，还将更新门店设计，并改善顾客的数字化体验。
集团计划对 Rip Curl、Kathmandu 和 Oboz 等品牌的门店进行全面升级。
Kathmandu 还将在圣诞节前，在澳大利亚和新西兰推出“未来概念店”。
KMD 表示，公司还将对数字化和数据智能进行调整，以便能做出更多基于数据的决策，同时加强供应链管理。
董事长 David Kirk 表示，公司目前被市场“严重低估”。
这也说明，在零售寒冬里，那些不思转型的企业迟早都会陷入生存危机。
而读者们在新闻后，发表了自己的意见：
“也难怪要关掉 21 家店，整天开会讲一堆空话，还搞什么 AI 头脑风暴，就是没真干实事。那一大段 CEO 的发言，听起来都是官腔，没有半点实际内容。”
“只要品牌本身不倒，其实也没啥损失。我还记得以前去黄金海岸，不只是为了去主题公园和海滩，还会专门逛 Rip Curl、Quicksilver 这些门店。如果能回到那样的日子，其实也不错。”
“Kathmandu 啊，以后澳洲人出国旅游，该怎么一眼认出同胞呢？哈哈。”
“昆州的 Kathmandu 店铺真让我觉得好笑，我理解有人要旅行，但夏天 35 度的大热天，在那种天气里看见户外用品店，画面太喜感了。”
买不起 North Face 的人买的牌子。
……
而常居墨尔本的伙伴可能知道，Kathmandu羽绒服，已经是墨尔本的“非官方冬季市服”。
因为一到冬天，满街的人都在穿，要么北面、要么Kathmandu：
在华人社交媒体也有不错的口碑：“如何成一个标准的墨尔本人？就是穿一身黑，北面或者Kathmandu的黑色羽绒服！”
“不愧是‘市服’，真的很好穿。”
“墨尔本人的冬天，就是北面、或者Kathmandu。”
“澳洲人很少穿鸟，基本都是穿北面、加德满都。”
“很喜欢澳洲 Kathmandu牌子。”
“被Kathmandu狠狠圈粉。前有冲锋衣防雨，后有绒卫衣防风。”
……
长草的伙伴们注意，现在官网还有换季清仓，可以看看有没有喜欢的、男女童款都有：
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