这家中国公司，在澳大利亚半年狂赚6000万！澳洲人疯狂抢购，彻夜排队
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#01：
这家中国公司，
在澳洲半年狂赚6000万
一个来自中国制造的“小玩意”，如今正让澳洲人为之排队、抢购，甚至“上瘾”。
短短半年，中国公司泡泡玛特就在澳洲市场赚下超过6000万澳元的收入，成为澳洲零售业的现象级存在！
从中国潮玩文化的代表，到风靡全球的收藏热潮，泡泡玛特用“盲盒经济”让情绪与消费结合，掀起了一场新的文化浪潮。
而如今，这股浪潮，正在澳洲席卷开来。
根据最新报道，泡泡玛特在2025年上半年仅在澳大利亚市场的收入，就突破了6000万至7300万澳元。
这一数字意味着——澳洲已经成为泡泡玛特在中国以外最重要的市场之一，占其亚太区总收入的约10%。
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而最近，让无数澳洲人尤其着迷的是一只长着尖耳朵、鼓起大眼、带着坏笑的小怪物——Labubu。
泡泡玛特澳洲区负责人Yuki Wu透露：“澳洲市场的销售额每年都在翻倍增长，消费者的热情远超我们的预期。”
走进悉尼、墨尔本或布里斯班的大型商场，你可能会看到这样的景象——泡泡玛特门店门口排起长队，粉丝们一手拿着购物袋，一手捧着拆开的盲盒，兴奋地和朋友交换着重复的角色。
这不仅仅是一场消费，更像是一种社交与情感的“仪式”。
更令人惊讶的是，澳洲的消费人群比中国更加多元化。
Yuki Wu 介绍道：“在中国，我们的主要客户是15岁到40岁之间的年轻女性，但在澳洲，连小学生都疯狂迷恋Labubu。”
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而就在前段时间，泡泡玛特新门店开业，还引发了彻夜排队的热潮。
今年7月，全澳最大的泡泡玛特就要在墨尔本Bourke St正式开业！
令人意外的是，从开业前一天下午开始，就已有一群年轻人全副武装，戴着毛线帽、穿着羽绒服、缩在露营椅上准备彻夜排队，成为这家泡泡玛特首批顾客。
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其中一名叫Brandon的顾客表示，此次计划花费2000澳元购买商品，从手办到毛绒挂件全都要！
另一位顾客Andy更是表示，自己已经花了至少几千澳元收集Labubu系列，而为了确保能抢到今天队伍的好位置，直接请了一天假：我已经收集了所有毛绒玩具，小型和中型的。我的目标是接下来收集大型的，我想收集完整套系列。
当天早上刚刚八点，也已经有华人发帖表示，“队伍已经拐弯了，估计150来号人”
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甚至还有华人表示，其实不是昨晚，而是昨天中午就有人排队了。
另一位昨晚七点在现场排队的华人网友也证实，排在第一位的确实是周五中午1点就到现场了，算下来需要排队21小时。
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据泡泡玛特澳新总经理Yuki Wu透露，仅开业首日，这家以SkullPanda为主题的门店便预计接待超1000名顾客，“我们正在测算每笔交易耗时，已经有人通宵露营了”。
在澳洲，泡泡玛特的价格并没有被视为“高端玩具”，每个盲盒约售20到30澳元，与其他品牌的玩具价格相仿，这反而成为它的竞争优势。
正因如此，澳洲的孩子们会拿零花钱买，年轻人当成收藏品，而上班族甚至将其视为“解压神器”。
截至目前，泡泡玛特已在澳洲开设多家门店，最近更宣布在悉尼World Square开设首家Labubu主题门店，并将在今年年底进驻悉尼Pitt St Mall旗舰店与布里斯班Chermside购物中心。
这种高速扩张，连品牌自己都坦言“增长太快”。
排队太长是个问题，”Wu笑言，“我们将在澳洲首次引入内部的‘预约排队系统’，让粉丝能预约30分钟的进店时间。
#02：
盲盒经济情绪生意，
构建自己的潮玩宇宙
泡泡玛特的成功，核心在于它开创的“盲盒模式”：顾客在不知道盒内角色的情况下，以随机形式购买玩偶。
正是这种“不确定性”带来的惊喜感，让盲盒成为了年轻人最上瘾的消费之一。
数据显示，泡泡玛特在2025年上半年全球收入翻倍增长至约30亿澳元，净利润更是飙升近400%。
而推动这一切的，是“Labubu”——它可爱又搞怪的造型成为社交媒体的宠儿，让品牌股价在过去一年上涨超过350%。
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然而，快速爆红也带来隐忧。部分分析机构警告，Labubu或将重蹈90年代Hello Kitty的覆辙——昙花一现。
投资机构Minotaur Capital更是在8月开始做空泡泡玛特股票，理由是Labubu系列的二级市场转售价从年初的150澳元跌至约80澳元，认为市场热度或已见顶。
对此，泡泡玛特并不担心。
Wu表示，Labubu只是公司众多角色中的一个，“我们不是单纯卖玩具，而是一家创意设计与文化公司。”
她将泡泡玛特比作“新一代的迪士尼或漫威”，希望通过持续推出新角色，构建属于自己的“潮玩宇宙”。
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实际上，泡泡玛特已在全球11个国家和地区布局零售网络，从中国、韩国、日本，到英国、美国、澳洲——每个市场都有自己的“文化密码”。
而在澳洲，他们明显找准了节奏——将潮玩从年轻女性的小众爱好，变成跨年龄段的全民热潮。
最后
泡泡玛特用盲盒打开了澳洲人的好奇心。
它不只是玩具，
更是一场文化出海的胜利，
让“中国创意”成为新的全球热潮。
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