澳洲品牌被罚$1500万，“打折”全是套路
2026年04月25日 15:53
一笔高达1500万澳元的罚款，把澳洲“假打折”套路彻底曝光。最新消息显示，床垫品牌Emma Sleep被联邦法院裁定，因长期使用误导性折扣宣传，被要求支付罚款，成为近年来电商领域最重的一次处罚之一。
问题的核心，其实就在“折扣本身”。调查发现，公司在网站上对74款产品标注“原价+划线价+折扣”，比如“50% OFF”或“最高省$3531”，但其中58款产品从未按所谓原价销售过，剩余产品也“几乎没有”按原价出售。也就是说，这些“折扣”并不是降价，而是人为制造的价格对比。
更关键的是，这套操作还配合了“制造紧迫感”的设计。比如页面上显示“Ending Soon（即将结束）”或倒计时，但实际上活动结束后会重新开始或重置计时器，形成一种“永远在打折”的错觉。这种方式被认定为刻意施压消费者，让人产生“现在不买就亏”的心理。
这套模式带来的效果非常直接。在相关期间，公司网站访问量超过490万次，社交媒体曝光超过1000万次，累计售出超过23万件商品，收入约1.34亿澳元。法院也明确指出，这并不是失误，而是“有意识的营销策略”，甚至管理层对合规问题“视而不见”。
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