二儿子做潮牌小女儿卖彩妆，贝克汉姆家的二代还能圈钱吗？
万万没想到，这届世界杯最赚钱的球星，居然是已经退役了13年的贝克汉姆。
51岁的贝克汉姆凭借金融、啤酒、运动品牌等多个领域代言，在这次世界杯期间拿下1900万英镑（约合人民币1.7亿元）收入，力压C罗、梅西等现役足坛巨星。
除了是联想、美国银行、乐事薯片的代言人，他还出演了美国家装巨头家得宝、麦当劳、时代啤酒以及运动品牌阿迪达斯的广告。
世界杯的一二级赞助商，他基本代言了个遍，代言清单里有十余家全球头部品牌。打开电视，都是他的脸。
且这个月，贝克汉姆还迎来了在好莱坞星光大道上授星的高光时刻，个人事业可谓一路长红高歌猛进。
可以说光是“贝克汉姆”这四个字的品牌就已经价值连城。不过，这个姓氏的影响力到底能不能传承到下一代？目前看来，很悬。
Part 01.
大儿子布鲁克林干啥啥不行的故事已是过去式，如今二儿子罗密欧和女儿小七接过了“创业”的接力棒。
这个月，罗密欧高调推出个人品牌Intra ，这也是他的首个独立商业项目。品牌定位偏向运动风和街头时尚，于6月7日正式发售。
一如既往地，小贝全家上阵为其宣传，小贝、罗密欧和女友，21岁的小儿子克鲁兹和女友，都穿上Intra品牌的衣服出镜。唯独维多利亚依然坚守着她的极简高奢风，穿着自己品牌的衣服出镜。
罗密欧自己也很积极宣传，不仅街拍私服频频上身，也搞了不少线下活动，努力给品牌刷存在感。
这个品牌主打街头复古运动风，设计融入了足球文化、街头潮流，用了功能性面料和剪裁。
不过售价也不低，远超同类平价潮牌：基础款T恤70英镑（约650元人民币），卫衣、运动外套区间在200至500英镑（约1800-4600元人民币）。
光看衣服的设计本身其实并没有多少可圈可点的地方，倒是对于中国人而言有一种莫名的亲切感（像极了我们从小穿到大的各式校服）。
这个设计，这个价位，很难说没有掺了些“贝克汉姆”名字的品牌溢价。但市场号召力如何，还得看后续发展。
罗密欧首个创业项目走时尚路线其实一点也不意外，毕竟他从小就多少有些接过妈妈维多利亚衣钵的意思，10岁就拍了博柏利(Burberry)的广告。
只不过一开始小贝夫妇还是期待他可以去踢足球，所以12岁就把他送进了阿森纳足球学院。
进去一年后罗密欧发现自己更喜欢网球，又退学转到网球赛道，小贝夫妇还专门在家里给他建了网球场，请名教练辅导。
折腾了一段时间始终打不出职业赛事成绩，他又在2020年宣布重回足球路线，并加盟迈阿密国际青训营——老爸贝克汉姆是迈阿密国际的创始人、联合老板之一。在自家俱乐部踢球的罗密欧，是实打实的“少爷”。
2023年，在小贝的安排下，罗密欧加盟英超布伦特福德B队。只不过他的足球职业生涯也极短，2025年宣布挂靴，22岁就退役转型了。
之后罗密欧开始频频在秀场亮相，先后给范思哲2025秋冬、博柏利2026秋冬大秀走秀，到这个月更直接推出个人品牌。
确实对罗密欧来说，走时尚这条路，比踢足球轻松多了。
Part 02.
除了罗密欧，小贝家的掌上明珠“小七”哈珀・塞文・贝克汉姆也有意推出个人护肤品牌。
维多利亚此前在一次播客节目中透露，小七因受青春期长痘困扰，萌生创立护肤品牌的想法。目前，“HIKU by Harper”的品牌商标也已经注册好了，覆盖彩妆、服饰、珠宝全品类。
且以前被严格禁止化妆的小七，如今俨然一个美妆博主，经常分享自己的化妆护肤日常，帮妈妈的品牌拍带货视频，连维多利亚都夸她“很有抱负，很适合创业”。
看来小七创立护肤品牌这件事，十有八九了。
但关键是，小七才14岁呀，先不说让14岁的青春期女孩推出护肤品牌，会不会引发容貌焦虑的讨论，正是上学的年纪，早早接触商业真的好吗？
果不其然，这消息一出就引起了反噬，许多人对小贝一家的教育方式提出了质疑。
今年小七就陷入了“辍学陪爸妈跑商业活动”的争议漩涡。小七目前就读于伦敦一所年费约2.8万英镑的私立学校，按英国法律规定，5-18岁儿童必须接受全日制教育。但近期她的行程，却和校园生活几乎脱节。
今年4月英国复活节假期结束后，小七并没有按时返校，而是随父母现身纽约、巴黎等地参加各类商业活动。
而在此之前，她也多次在上学期间飞往巴黎看维多利亚的时装秀、去洛杉矶逛街、为妈妈的新产品站台。
每次小贝一家人都是齐齐整整地露面，真没人考虑过小七要上学这件事吗？
不过在小贝家里，接不接受高等教育似乎不是很重要的一件事。毕竟三个儿子都没有上大学，小贝夫妻俩也没有，但也不妨碍他们打造出一个商业帝国。
从童年起持续曝光子女日常，本质是提前打造二代IP。小贝夫妻的培养思路很清晰：相较于高等教育，尽早踏入时尚、商业赛道，持续曝光、变现家族流量，才是最优选择。
只是目前来看还没有一个孩子能接住这个商业帝国。
反而一直默默无闻的三儿子克鲁兹，靠自己的才华混出头了。克鲁兹虽然没有商业天赋，但他的音乐才华还是值得一提的。
2016年，才11岁的克鲁兹就写出了“If Everyday Was Christmas”这一大热圣诞单曲，如今每年圣诞节都会回春一次。
2025年10月他正式发布双主打单曲“Optics”和“Lick The Toad”，找来知名独立乐队The Kooks主创卢克・普里查德合作词曲创作，组建个人乐队“The Breakers”。
今年他官宣个人巡演“CRUZ BECKHAM AND THE BREAKERS”，覆盖欧洲多国，伦敦主场“The Courtyard Theatre”三场门票全部售罄。
相比起依靠家族名气搞商业，相对有门槛和壁垒、能积累作品的独立音乐人道路，路径反而更清晰，也更能靠自己站稳脚跟。
也许克鲁兹会成为小贝家族第一个跳出“流量变现”循环的孩子？
不过“贝克汉姆”这个招牌能管用多久还很难说，毕竟随着今年年初，布鲁克林一篇对家族长期操控、拿子女维持IP热度的控诉出来，如今这部“与小贝一家同行“的连续剧也是一直反转又反转。
贝氏家族的故事眼下非常热闹，有兴趣的不妨留言，我们下回再展开聊聊。
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