澳本土零售商不甘示弱 放大招用力還擊亞馬遜
來源:1688澳洲新聞網
JB Hi-Fi、David Jones和Myer在與亞馬遜的鬥爭中提高了籌碼,因為這家美國零售巨頭在澳洲推出的業務被證明「差強人意」。
電子產品零售商JB Hi-Fi在其「Wicked Wednesday」促銷活動中,對一系列電視、相機和智能手機提供了大力度折扣,且蘋果筆記本計算機打9折。Myer部分時裝低至7.5折,David Jones的在線商品則降價20%。
亞馬遜Marketplace推出了23個品類的逾700萬款商品,不過分析人士普遍認為,其價格並非如業內擔心的那麼有競爭力。
摩根大通的分析師Shaun Counsins稱,「雖然外界認為亞馬遜的價格不會出奇的低,但我們之前還是預料亞馬遜上線后的定價會激起一些水花,結果並沒有如預期那麼強勁。」
在周二大漲6%以上后,關鍵零售商的股價在周三回落。
亞馬遜對它的上線和澳洲消費者的反應則看法更樂觀,聲稱amazon.com.au開業首日的訂單數創該公司史上最高紀錄。
亞馬遜澳洲(Amazon Australia)全國經理Rocco Braeuniger表示,「從開業那天早上開始,我們的訪客人數就遠超我們的預期。」
「現在我們將努力工作,長期內繼續加強我們的產品,為顧客提供越來越多低價的優選產品。」
花旗銀行的分析師Bryan Raymond則更為謹慎,他批評亞馬遜的貨品不全,送貨時間也較慢。
「各個品類的貨品數量參差不齊。比如,亞馬遜提供了很多品牌的玩具和遊戲,有4萬多款,但卻沒有電視,」Raymond說道。
「和其他市場一樣,第三方賣家提供了大部分商品。由於缺乏配送基礎設施,這些第三方賣家目前正努力實現配送,從而拖延了送貨速度。」
不過,亞馬遜對消費滿49元的顧客免運費,比大多數澳洲零售商都更優惠,通常這些商家對消費滿100元的顧客才免郵費。
「鑒於目前的情況,我們預計亞馬遜今年聖誕不會對澳洲零售商造成破壞性影響,」Raymond說道。
至於亞馬遜是否打動大批購物者的「芳心」,真正的考驗將是未來三周的銷售,聖誕節前澳人將消費近5000億元。
一些分析師預計,亞馬遜的銷售額最多為2億元,在整個季節性支出中算是一個溫和的數字。
不過,當他們瀏覽Amazon Marketplace的數千個頁面,並比較一系列熱門商品的價格時,顯而易見,這個美國巨頭在澳洲3000億元零售業的首輪攻勢可能會遭到失敗。
摩根大通的Cousins表示,商家間的比價都勢均力敵,幾家重要的國內零售商在價格上對亞馬遜來說很有競爭力,尤其是電子產品(JB Hi-Fi)、體育用品(Rebel)和書籍(Big W)。