Woolworths蟬聯澳洲最有價值品牌 澳航慘跌至第41位
澳航（Qantas）的曾一度佔據主導地位，但去年因涉嫌出售已取消航班的機票，以及後來擱置的取消航班抵用金政策激怒了旅客而遭到起訴，其品牌實力進一步下滑，在本土品牌中跌至第41位。
澳洲品牌金融公司（Brand Finance Australia）總經理克羅（Mark Crowe）在對澳洲最強大、最有價值的商業品牌進行的年度調查中表示，澳航的品牌沉淪對投資者來說是一記「警鐘」。
今年，澳航的評分為71.35分，排在Myer、Tip Top和Origin Energy之後。而2019 年，澳航以86.62的高分榮登品牌實力榜首。
克羅說：「評分驟降10分是一個信號，表明發生了一些非常重要的事情。去年，澳航在性價比、推薦度、聲譽和忠誠度等方面的評分下降了4分。但今年，這些下降變得更加明顯。縱觀我們的全球500強，許多航空公司的品牌實力和品牌價值都在上升。」
品牌價值「在很大程度上反映了公司資產負債表上的品牌資產」，而品牌實力以100分為滿，用於衡量公司的營銷投資、財務表現以及在公眾和利益相關者中的聲譽等因素。
克羅說，品牌實力和價值是衡量公司業績的一致標準。如果不是因為強勁的財務業績，包括創紀錄的25億澳元利潤，澳航的排名下滑可能會更嚴重。
「澳航的品牌優勢在大流行期間凸顯出來。在經濟低迷時期，人們傾向於從強勢品牌、知名品牌中獲得保證，而當你的品牌實力下降時，人們從品牌中尋求安慰的傾向就會減少。在這方面，未來六到九個月對澳航來說至關重要。」他說。
年度品牌價值和實力結果是在10月份計算的，當時澳航的新任首席執行官哈德森（Vanessa Hudson）才上任一個月。調查也是在Optus全澳大斷網之前進行的，因此這次斷網並沒有反映在調查結果中。
Woolworths蟬聯全澳最有價值品牌，價值154億澳元。其次是Telstra（130億澳元）、聯邦銀行（106億澳元）和Coles（98億澳元）。但根據Brand Finance的計算，前四名的價值同比下降了28億澳元——Woolies損失了7.96億澳元，Telstra損失了1.659億澳元，聯邦銀行損失了8.138億澳元，Coles損失了10.4億澳元。原因是生活成本壓力使零售商受到了懲罰，但反過來卻使保險公司得到了回報。
Bunnings也蟬聯品牌實力榜首，得分88.23分，其次是IAG旗下的NRMA（87.04），超過了Woolworths（目前為84.68）。Telstra排名第四（83.37），JB Hi-Fi排名第五（82.7），Seek排名第六（82.27）。
克羅表示，在經濟不景氣的情況下，人們對價格更加敏感，很明顯，在這種環境下，負面印象會凸顯出來。
Atlassian以48億澳元的品牌價值首次躋身澳洲百強，排名第12位。跌幅較大的品牌包括：由香港支持的西澳洲鐵礦石開採商中信泰富礦業（CITIC Pacific Mining），其品牌價值下跌了37億澳元，跌至28億澳元；上市博彩公司Aristocrat下跌了13億澳元，跌至25億澳元；IGA下跌了2.7億澳元，跌至10.5億澳元。
與此同時，Suncorp上升了9.65億澳元，達到28億澳元，排名躍升六位。Optus的品牌價值上升了7.05億澳元，達到近40億澳元。
保險業的綜合價值同比增長 54%，而零售業僅增長 2%。
調查顯示，澳洲的品牌資產達4,300億澳元。
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