来源:1688新闻网
你在机场随处都可以看到这幅场景:国际旅客在登机前排队准备托运行李,他们试图想达到一种令人难以理解但又完美的包装,且看如何把衣服、化妆品、儿童用品更好地塞进托运行李箱和带上飞机的行李包。
大约18个月前,在飞往中国的航班上,一名墨尔本男子在墨尔本机场排队时惊讶地发现,在他前面的一家中国家庭把行李打开,又再重新打包。
这家人的行李箱太重了,所以他们要把a2婴儿配方奶粉的罐子拿下来,然后把它们装进航空公司员工送给他们的塑料袋里,这样他们就可以把它们作为随身行李带上飞机了。
这个离奇的场景正是中国家庭如何到访澳洲然后宣传澳洲婴儿配方奶粉的另一个例子。
在这一事件发生之时,来自新西兰的澳大利亚上市公司a2,股价约为1.65元。但自那以来,该公司的销售额开始增长,股票也涨了四倍多,投资者希望能从中国对婴儿配方奶粉日益增长的需求中获利。
但在过去两周,股市发生了一件不寻常的事。除了ASX 200股市冲到6000点,2017年的市场宠儿a2–该公司的股价今年已经上涨了两倍多,却经历了连续四天的下跌。
11月3日周五,该公司股价下跌3.96%,随后在11月6日周一又下跌1.79%,在墨尔本杯交易日下跌4.9%,周三下跌1%。
无独有偶,在11月3日,同行婴儿配方奶粉公司贝拉米股价下跌了2.67%,随后在第二天上涨0.24%(3?),在墨尔本杯交易日下跌了6.93%(86?)。
对于a2来说,这是不同寻常的。因为今年几乎每一个星期,这一炙手可热的股票都不停地在往上涨。正如一位分析师本周的评论,“A2,它真的是在驾驭一个完美的浪潮,没有任何障碍,它做得非常好。”
2017年,这两家公司的投资者对公司的表现充满乐观,同时也对中国巨大的婴儿配方奶粉市场的未来前景一样感到乐观。
A2现在的市值约为48.7亿元,比Blackmores, Murray Goulburn和 Bega加起来都高。
在过去一年中,婴儿配方奶粉热潮背后的一个根本原因是中国的崛起,这很大程度上要归功于其庞大的中产阶级和数百万出生在这些家庭中的婴儿。
但这种解释太过简单,无法解释婴儿奶粉市场的所有活动。
业内人士和观察人士表示,在中国婴儿配方奶粉市场取得成功要更复杂和更具挑战性。生产奶粉,把奶粉装进锡罐里,贴上“澳大利亚生产”的标签,然后把它们运至中国就等着财源滚滚吗?远远不是这么简单。
那么,是什么让中国婴儿奶粉市场如此吸引澳大利亚和其他国际生产商?为什么现在的需求量这么大?
首先,中国的中产阶级预计有几亿人,他们的收入在增加,而中国独生子女政策的放宽意味着有更多的婴儿出生。
其他国际因素也在推波助澜。
澳大利亚享有清洁和绿色高质量食品生产商的声誉,对澳大利亚的婴儿配方奶粉生产商来说是一件好事,尤其是在2008年中国食品曝出安全丑闻。
再者,中国互联网和社交媒体的兴起也起到了一定的作用,使得中国消费者更容易购买他们喜欢的婴儿配方奶粉,还有中国的代购,向他们中国的亲朋和其他客户推销澳洲的婴儿奶粉。
荷兰合作银行(Rabobank)的乳制品分析师哈维(Michael Harvey)表示,中国和澳大利亚之间的自由贸易协议为澳大利亚婴儿配方奶粉生产商提供了一条重要的途径。
但他也提供了一些其他因素的分析,他认为这些因素有助于在中国销售澳大利亚婴儿奶粉。
他说,“你有10万中国学生来这里接受教育,所以你和中国消费者有很深的联系他们来到我们的国家,看到干净的空气和水,它们就会形成很强的联系。他们认为我们生产的食物是高质量和安全的,就是这样。所以这种起源是非常真实的,我们与中国消费者有着深厚的联系。”
从摇篮开始,澳大利亚的经济命运就已经开始与中国挂钩了。