中國人買這麼多奶粉 澳洲嬰兒奶粉公司如何借勢發力?

來源:1688新聞網

你在機場隨處都可以看到這幅場景:國際旅客在登機前排隊準備託運行李,他們試圖想達到一種令人難以理解但又完美的包裝,且看如何把衣服、化妝品、兒童用品更好地塞進託運行李箱和帶上飛機的行李包。

大約18個月前,在飛往中國的航班上,一名男子在排隊時驚訝地發現,在他前面的一家中國家庭把行李打開,又再重新打包。

這家人的行李箱太重了,所以他們要把a2嬰兒配方奶粉的罐子拿下來,然後把它們裝進航空公司員工送給他們的塑料袋裡,這樣他們就可以把它們作為隨身行李帶上飛機了。

這個離奇的場景正是中國家庭如何到訪然後宣傳澳洲嬰兒配方奶粉的另一個例子。

在這一事件發生之時,來自紐西蘭的上市公司a2,股價約為1.65元。但自那以來,該公司的銷售額開始增長,股票也漲了四倍多,投資者希望能從中國對嬰兒配方奶粉日益增長的需求中獲利。

但在過去兩周,股市發生了一件不尋常的事。除了ASX 200股市衝到6000點,2017年的市場寵兒a2–該公司的股價今年已經上漲了兩倍多,卻經歷了連續四天的下跌。

11月3日周五,該公司股價下跌3.96%,隨後在11月6日周一又下跌1.79%,在交易日下跌4.9%,周三下跌1%。

無獨有偶,在11月3日,同行嬰兒配方奶粉公司貝拉米股價下跌了2.67%,隨後在第二天上漲0.24%(3?),在墨爾本杯交易日下跌了6.93%(86?)。

對於a2來說,這是不同尋常的。因為今年幾乎每一個星期,這一炙手可熱的股票都不停地在往上漲。正如一位分析師本周的評論,「A2,它真的是在駕馭一個完美的浪潮,沒有任何障礙,它做得非常好。」

2017年,這兩家公司的投資者對公司的表現充滿樂觀,同時也對中國巨大的嬰兒配方奶粉市場的未來前景一樣感到樂觀。

A2現在的市值約為48.7億元,比, Murray Goulburn和 Bega加起來都高。

在過去一年中,嬰兒配方奶粉熱潮背後的一個根本原因是中國的崛起,這很大程度上要歸功於其龐大的中產階級和數百萬出生在這些家庭中的嬰兒。

但這種解釋太過簡單,無法解釋嬰兒奶粉市場的所有活動。

業內人士和觀察人士表示,在中國嬰兒配方奶粉市場取得成功要更複雜和更具挑戰性。生產奶粉,把奶粉裝進錫罐里,貼上「澳大利亞生產」的標籤,然後把它們運至中國就等著財源滾滾嗎?遠遠不是這麼簡單。

那麼,是什麼讓中國嬰兒奶粉市場如此吸引澳大利亞和其他國際生產商?為什麼現在的需求量這麼大?

首先,中國的中產階級預計有幾億人,他們的收入在增加,而中國獨生子女政策的放寬意味著有更多的嬰兒出生。

其他國際因素也在推波助瀾。

澳大利亞享有清潔和綠色高質量食品生產商的聲譽,對澳大利亞的嬰兒配方奶粉生產商來說是一件好事,尤其是在2008年中國食品曝出安全醜聞。

再者,中國互聯網和社交媒體的興起也起到了一定的作用,使得中國消費者更容易購買他們喜歡的嬰兒配方奶粉,還有中國的,向他們中國的親朋和其他客戶推銷澳洲的嬰兒奶粉。

荷蘭合作銀行(Rabobank)的乳製品分析師哈維(Michael Harvey)表示,中國和澳大利亞之間的自由貿易協議為澳大利亞嬰兒配方奶粉生產商提供了一條重要的途徑。

但他也提供了一些其他因素的分析,他認為這些因素有助於在中國銷售澳大利亞嬰兒奶粉。

他說,「你有10萬中國學生來這裏接受教育,所以你和中國消費者有很深的聯繫他們來到我們的國家,看到乾淨的空氣和水,它們就會形成很強的聯繫。他們認為我們生產的食物是高質量和安全的,就是這樣。所以這種起源是非常真實的,我們與中國消費者有著深厚的聯繫。」

從搖籃開始,澳大利亞的經濟命運就已經開始與中國挂鉤了。

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