亚马逊澳洲注册新商标 剑指进入药妆店市场
来源：澳洲网
亚马逊澳洲注册新商标 剑指进入药妆店市场（图/时代报页面截图）
【澳洲网诺伊1月15日编译报道】美国电商巨头亚马逊（Amazon）上周四（9日）在澳洲注册了一个以“亚马逊药妆店（Amazon Pharmacy）”为名的商标，预示着亚马逊有望进入澳洲高度监管的药妆店市场。
亚马逊澳洲注册新商标
《时代报》14日报道，这次注册的商标，提交的内容涵盖了药妆店中的许多商品和服务类别，其中包括各种医疗器械、药物分配器、在线药房零售和处方药的分发。
最引人注意的是，亚马逊药妆店的商标还覆盖了“药房包装服务，可按日期和时间将患者的药物挑拣、分类和包装成单独的包装”。
这与亚马逊现在美国推行的药妆店零售服务类似。去年，亚马逊以13.5亿元收购了在线药妆店初创公司PillPack。
据了解，PillPack提供预分类的药物包装服务包括每日摄入的药剂，主要针对服用多种药物的使用者。该公司与医生和保险公司协调以管理处方，并由持牌药剂师监督该过程。
市场新晋者面临难题
值得注意的是，亚马逊并没有预示将在美国之外的哪个市场推出药妆店服务。同时，亚马逊澳洲发言人也并没有对注册药妆店商标进行评论。
此外，对于像亚马逊这样的新进入者来说，要进入市值380亿元（澳元，下同）的澳洲本地制药行业可能很难，尤其是在澳洲对药妆店以及处方处理过程具有严格的监管法规的情况下。
首先，澳洲的药房必须由药剂师所有，且法律规定了新商店与现有药房的距离。“大部分澳人生活街区的2.5公里内就有本地药妆店，可以立即获得药品，无需等待从海外邮寄。”
第二，由于澳洲政府的药物福利计划限制澳人支付药品的价格为41元或每位持卡人可优惠6.6元，为此亚马逊不太可能显著降低药品的价格。由于药剂师只能将价格打折1元，零售巨头几乎没有空间像其他消费品那样以较低的价格提供处方药。
最后，如果在线购买药品，尽管卫生部目前正在研究电子处方方法，但客户当前必须先将其纸质处方邮寄到药房。
为此，具有影响力的游说团体Pharmacy Guild并不看好亚马逊进入澳洲药妆店的潜力，称澳人更喜欢面对面填写处方。
亚马逊拟推流媒体游戏
不过，药妆店并不是亚马逊唯一瞄准的市场。虽然亚马逊已经是一个主要的电视游戏零售商，且其与Twitch一起运营全球最大的游戏流媒体服务，但亚马逊在游戏产业下一步的计划是推出一个类似Netflix的游戏平台。
例如索尼（Sony）的PlayStation Now游戏机，已推出新服务允许玩家在不需要购买以及下载的情况下，通过流媒体服务玩游戏。
据亚马逊介绍，正在与潜在游戏制作商为新服务进行协商，但同时也表示计划仍处于起步阶段，预计流媒体服务最早要到2020年才能推出。
编辑：杨雅乔