欧洲沦陷，澳洲葡萄酒如何成为中国市场的新风口？
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随着新冠肺炎疫情在欧洲蔓延，欧洲进口葡萄酒的市场走势也引起业内持续观望。根据全球贸易数据库（Global Trade Atlas）的数据显示，截至2020年2月底的12个月，中国的葡萄酒进口总额下降了17%，进口量下降了14%。这一下降主要是受到法国瓶装酒进口额下降39%的影响。而瓶装澳大利亚葡萄酒的进口额则上升了11%，澳大利亚也成为唯一一个在瓶装葡萄酒进口额上保持上升趋势的进口来源国。
中国瓶装葡萄酒进口数据：截至于2020年2月的12个月
来源：全球贸易数据库（GTA）
作为中国的葡萄酒第一大与第二大产酒国，事实上近两年澳洲与法国在中国的表现已出现截然不同的态势。法国酒在2019年就出现了进口量额下跌的现象。只是，在如今这种非正常不可抗力的高压之下，澳洲酒依然具有如此强悍的抗跌性，尤为令人惊奇。业内预计，疫情将导致市场发生一次重大的改变，未来或有更多法国进口酒商转移到澳酒市场。
七大进口来源国对中国的葡萄酒进口额
中国是澳大利亚葡萄酒行业第一大海外市场。根据澳大利亚葡萄酒管理局数据显示：澳大利亚2019年向中国市场（包括香港和澳门地区）葡萄酒出口额高达12.8亿澳元，出口量高达1.42亿升。2019年，澳洲葡萄酒在中国葡萄酒市场下行的背景下，凭借34.56%的市场占有份额超越法国葡萄酒，实现在中国葡萄酒市场上的登顶，完成了历史的进阶。葡萄酒新世界的代表在全球最被看好的中国市场超越旧世界的老牌，这个剧情怎么看都让人热血。毋庸置疑，如今的进口酒板块是被澳洲酒“刷屏”的时期。
澳大利亚葡萄酒最近几年的品牌化过程是提高对华出口单价和精品葡萄酒创纪录的关键。首先来了解一下澳洲进口葡萄酒的知名品牌。
奔富Penfolds
奔富是澳大利亚最著名也是最大的葡萄酒庄，它被人们看作是澳大利亚红酒的象征，被称为澳大利亚葡萄酒业的贵族。在澳大利亚，这是一个无人不知，无人不晓的品牌。奔富酒庄的发展史充满传奇，有人说，它其实是欧洲殖民者在澳大利亚开拓、发展、定居繁衍演变史的一个缩影。160多年期间，奔富一直是杰出的葡萄酒生产商。它对品质的执着追求、对生产出优质葡萄酒的责任感，已经演变成了一种传统，也对整个澳大利亚的葡萄酒业产生了极大影响并得到了全世界的认可。奔富善于从不同葡萄园里获取优质葡萄，其中包括一些南澳最好和最古老的葡萄园。
澳洲虎
澳洲虎葡萄酒可以说是澳洲进口葡萄酒品牌中最特别的存在。从2005年进入中国市场以来，澳洲虎葡萄酒就一直通过高端体育营销进行品牌推广，先后赞助多支足球、篮球、排球国家队以及俱乐部到中国参加比赛，还曾赞助多项高水平的赛事，15年来通过央视和多省电视台直播以及各大媒体平台报道，澳洲虎成为了国内三大球球迷所熟知的澳洲葡萄酒品牌。在媒体曝光度这一点，澳洲虎葡萄酒绝对是当之无愧的葡萄酒界翘楚。
杰卡斯
杰卡斯正是澳洲红酒的领军品牌，引领着新世界红酒迅速成为一股崭新的风尚。从1976年推出第一款红酒后，杰卡斯仅用一年的时间就使自己成为了全澳最受欢迎的品牌之一，并在今后的岁月里，最终改变了整个澳洲葡萄酒产业的格局。最值得推荐的当属杰卡斯的珍藏版系列，卓然出众的品质赢得了无数的美誉与青睐。杰卡斯珍藏系列所用的葡萄原料全部采自顶级葡萄园，并且在酿造的各个环节均要经过酿酒师的检验，只有层层过关保留下来的上乘之作才会列入珍藏系列，酒质自然更胜一筹。
黄尾袋鼠Yellow Tail
黄尾袋鼠出产于澳大利亚新南威尔士州的柯斯拉酒庄，该酒庄出品的黄尾袋鼠葡萄酒是世界销量第一的澳大利亚葡萄酒，也是澳大利亚葡萄酒历史上发展最快、最成功的品牌之一。2010年世界百强葡萄酒品牌中黄尾袋鼠（Yellowtail）位居第三。在美国，黄尾袋鼠是价值最高、最受餐馆欢迎的葡萄酒。此外，在加拿大、日本、意大利、台湾、南非以及马耳他等产品丰富多样的市场上，黄尾袋鼠同样当仁不让，成为首屈一指的澳大利亚葡萄酒品牌。
禾富
禾富酒庄于1966年成立于澳大利亚巴罗萨谷（Barossa Valley），品牌销售辐射到50多个国家，包括加拿大、 英国、爱尔兰、香港和新西兰，2015年正式启用新中文名为“纷赋酒庄”。在澳大利亚，禾富先生被称之为葡萄酒业的“金童”，除了是禾富酒庄的创始人和经营者，还头顶着“世界知名酿酒师”的称号。
澳洲葡萄酒登顶背后的政府意志
澳大利亚葡萄酒在中国市场“春风得意”，实质上是中澳两国深化经贸合作的一个缩影。而澳大利亚葡萄酒管理局作为推广葡萄酒的官方执行机构，于澳大利亚葡萄酒在华的“逆袭史”中更是扮演了举足轻重的角色。多年来，澳大利亚葡萄酒管理局一直坚持出资出力，鼎力协助澳大利亚葡萄酒产业的推广。在2019/2020财年，澳大利亚葡萄酒管理局将创纪录地投下7900万澳元助力澳大利亚葡萄酒产业。
最具代表性的例子是，澳大利亚各级政府对澳洲虎葡萄酒的国际体育营销推广给予了高度评价。维多利亚州长及墨尔本市长高度赞扬澳洲虎葡萄酒出口世界各地并参加相关推广活动。
澳大利亚维多利亚州长贝克斯出席澳洲虎葡萄酒推广活动
澳大利亚墨尔本市长苏震西身披澳洲虎战袍助力澳洲虎葡萄酒宣传
“简单易懂”的高品质风格
在大多数中国消费者的印象中，“甜美易饮”是澳洲酒的第一印象标签。与法国等旧世界国家相比，澳洲天气炎热，日照时数长，赋予了澳洲酒果香浓郁、口感甜美、成熟度高、酒体饱满等特点。此外，由于不需要受到旧世界AOC、DO法律法规的限制，澳洲酒庄可以快速的转换种植各种流行的国际葡萄品种，运用各种新的酿酒工艺。
澳洲葡萄酒占据中国人口多数的三四五线市场，还有大批消费者没喝上葡萄酒或者刚刚开始接触葡萄酒，澳洲酒轻松易饮、丹宁适中、酸度适中、果香足的整体特点更讨中国大众消费者的欢喜。根据对十个市场的葡萄酒消费者的调查显示，中国消费者在2010年给澳大利亚葡萄酒的整体质量打分为7.69分（满分10分），而到了2018年3月，这一评分增加到了8.32分。这一调查数据也充分应证了澳洲葡萄酒与中国消费者口感的契合度。
江山代有才人出，各领风骚数百年。将这句话投射至进口酒市场，不难发现，每一轮的洗牌都是市场变革的直接表现。澳洲酒超过法国、实现问鼎，背后的逻辑在于，一是甘当中国市场的学生，从品牌理念、战略制定、产品定位等维度都展现出拥抱C端的姿态，凝聚了口碑基础；二是中国消费者更关注葡萄酒的适饮度，开始追求味蕾需要的酒质，澳洲酒完美契合了需求。
随着澳洲酒的登顶，中国进口葡萄酒市场由此开启了一个新的格局时代。
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