首次品牌重塑改造！皇冠将迎来历史性巨变
据澳媒报道称，皇冠度假酒店将迎来一个新时代，推出一个重新焕发活力的品牌，将其定位为旅游业定制体验和娱乐的领先供应商。这是近十年来的首次品牌重塑，“这里的事情变得有趣”(“Here’s Where Things Get Interesting”)活动将于周一在全澳范围内通过电视、社交媒体、户外和印刷媒体展开。
据悉，新的活动方向集中在皇冠多年来为社区提供的各种快乐和有趣的体验上，以重新找回其“作为澳大利亚特殊体验，娱乐和旅游的领先策展人的原始精神”。
品牌重塑的第一阶段将在皇冠酒店的珀斯、墨尔本和悉尼举办一系列活动。
周一晚在皇冠墨尔本举行的Brownlow Medal比赛拉开了活动的序幕。
皇冠珀斯的夏季计划包括国际知名的巴黎莫奈展览，Chicago的澳大利亚首演，蒂娜:蒂娜·特纳的音乐剧等。
皇冠度假集团首席执行官Ciaran Carruthers表示，品牌改造标志着皇冠历史上令人兴奋的新篇章。
他说：“我们重新构想的皇冠品牌提供了一个机会，通过旅游、就业、世界级娱乐、酒店、零售和餐饮体验，建立一种文化和特色，丰富我们的城市。”
“对我们来说，‘有趣’意味着某种独特的、高尚的、意想不到的、令人难忘的东西。‘有趣’让你跳脱平凡。”
在此之前，这家酒店经营者经历了动荡的几年，受到了多个皇家委员会的关注，还被处以多笔巨额罚款。
去年，全球私募股权集团黑石集团以$90亿澳元收购了皇冠集团。因在2016年至2022年期间违反了反洗钱和反恐法律，今年7月，联邦法院对皇冠处以$4.5亿澳元的罚款。
Carruthers指出，“过去两年，作为一家企业，我们非常努力地让皇冠走上一条从根本上向好的道路。”“开业之初，皇冠就以有趣的东西而闻名，是一个让平凡变得非凡的地方。有了新的老板、新的管理层、新的战略、新的视觉形象和新的体验，我们将再次实现这一点。”
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