首次品牌重塑改造！皇冠將迎來歷史性巨變
據澳媒報道稱，皇冠度假酒店將迎來一個新時代，推出一個重新煥發活力的品牌，將其定位為旅游業定製體驗和娛樂的領先供應商。這是近十年來的首次品牌重塑，「這裏的事情變得有趣」(「Here』s Where Things Get Interesting」)活動將於周一在全澳範圍內通過電視、社交媒體、戶外和印刷媒體展開。
據悉，新的活動方向集中在皇冠多年來為社區提供的各種快樂和有趣的體驗上，以重新找回其「作為澳大利亞特殊體驗，娛樂和旅遊的領先策展人的原始精神」。
品牌重塑的第一階段將在皇冠酒店的珀斯、墨爾本和悉尼舉辦一系列活動。
周一晚在皇冠墨爾本舉行的Brownlow Medal比賽拉開了活動的序幕。
皇冠珀斯的夏季計劃包括國際知名的巴黎莫奈展覽，Chicago的澳大利亞首演，蒂娜:蒂娜·特納的音樂劇等。
皇冠度假集團首席執行官Ciaran Carruthers表示，品牌改造標志著皇冠歷史上令人興奮的新篇章。
他說：「我們重新構想的皇冠品牌提供了一個機會，通過旅遊、就業、世界級娛樂、酒店、零售和餐飲體驗，建立一種文化和特色，豐富我們的城市。」
「對我們來說，『有趣』意味著某種獨特的、高尚的、意想不到的、令人難忘的東西。『有趣』讓你跳脫平凡。」
在此之前，這家酒店經營者經歷了動蕩的幾年，受到了多個皇家委員會的關注，還被處以多筆巨額罰款。
去年，全球私募股權集團黑石集團以$90億澳元收購了皇冠集團。因在2016年至2022年期間違反了反洗錢和反恐法律，今年7月，聯邦法院對皇冠處以$4.5億澳元的罰款。
Carruthers指出，「過去兩年，作為一家企業，我們非常努力地讓皇冠走上一條從根本上向好的道路。」「開業之初，皇冠就以有趣的東西而聞名，是一個讓平凡變得非凡的地方。有了新的老闆、新的管理層、新的戰略、新的視覺形象和新的體驗，我們將再次實現這一點。」
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