花哨促销标签背后隐藏“假折扣”，你买的真划算吗？
2025年05月16日 19:16
澳洲知名消费者权益组织 Choice 对1,000 多位消费者进行调查，结果显示，超过三分之一的人看不清所谓“促销价”是否真有优惠。
在 Chemist Warehouse、Priceline 和 Terry White 等连锁药房，黄色、粉色等鲜艳标签随处可见，但这些标签背后的价格，却与原价一致或几乎没有差别。
心理学操盘：颜色越亮越容易被骗买？
斯威本科技大学（Swinburne University）市场营销教授肖恩·桑兹（Sean Sands）指出，红色、黄色等“打折色”刺激的是人们的“快速决策反应”。
这是一种心理捷径，让消费者误以为“捡到了便宜”。
澳洲国立大学（Australian National University）讲师安德鲁·休斯（Andrew Hughes）进一步分析，这种手段并非非法，却容易引导情绪消费，消费者“以为”买到了好价格，实际上并不一定有优惠。
模糊边界？法律难监管
澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）强调，商家不得误导消费者，如虚构参考价格等。
但休斯指出，这种标签营销手法游走在法律灰色地带，利用的正是消费者的时间焦虑与注意力缺失。
透明化呼声：到底哪里真降价？
Choice 呼吁各大药房应加强标签透明度，尤其是对“建议零售价”的使用必须明确。
Priceline 也已承认，旗下“Love Lower Prices”标签确实代表优惠，但“Great Value”并不代表降价。
下次逛药房，不妨停一秒，别让色彩左右钱包。
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