苹果回应首次在中国关停直营店：购物中心内多家零售商离开
7月29日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的Apple Store 店将于今年8月9日20:00停7月28日，苹果中国官网显示，Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日20:00停止营业，为中国首家关停的直营店。据悉，该店于2015年10月24日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店。对于本次大连百年城直营店关闭的原因，7月29日午间，记者联系苹果方面了解情况，公司在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”据一位知情人士透露：“大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼，到今年2月，大股东已全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。”此外，本次大连苹果相关直营店停业并未改变苹果在中国整体的扩张节奏。此次关闭大连百年城店的同时，新的直营店在深圳即将开张。
7月25日，苹果中国官网宣布，Apple Store深圳前海壹方城店将于8月16日开幕。这将是深圳第三家苹果直营店。
官网信息显示，目前苹果在中国拥有超过50家Apple Store零售店。虽然门店数量越来越多，但从市场数据来看，近年来在多重因素的影响下，苹果在中国大陆市场的销量和份额出现下滑。
专业咨询服务机构IDC数据显示，今年第二季度，苹果出货960万部，占据13.9%的市场份额，降至中国智能手机市场第五位。华为重返国内智能手机市场第一，出货量为1250万部；vivo、OPPO和小米分别位列第二至第四名，市场份额分别为17.3%、15.5%和15.1%。
IDC在报告中称，苹果通过降价行为明显引发市场热情。“除每年常规的在‘618’电商促销季之前开始大幅降价促销，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降价100元进而还可以参加‘国补’。二季度，苹果出货量高于预期。”从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。今年5月初，苹果发布的业绩报告显示，公司2025财年（截至今年3月底）第二季度实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润为247.8亿美元，同比增长4.8%。其中，来自大中华区的收入为160亿美元，同比下跌2%。
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