蘋果回應首次在中國關停直營店：購物中心內多家零售商離開
7月29日，蘋果中國官網顯示，位於大連百年城的Apple Store 店將於今年8月9日20:00停7月28日，蘋果中國官網顯示，Apple Store大連百年城店將於2025年8月9日20:00停止營業，為中國首家關停的直營店。據悉，該店於2015年10月24日開業，是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營店。對於本次大連百年城直營店關閉的原因，7月29日午間，記者聯繫蘋果方面了解情況，公司在一份聲明中回應稱：「鑒於大連百年城購物中心內多家零售商的離開，我們決定於8月9日關閉那裡的零售店。」據一位知情人士透露：「大連百年城購物中心自2022年以來一直捲入訴訟，到今年2月，大股東已全面掌控租賃和運營事務。購物中心內幾家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租約到期時都關閉了他們的門店。」此外，本次大連蘋果相關直營店停業並未改變蘋果在中國整體的擴張節奏。此次關閉大連百年城店的同時，新的直營店在深圳即將開張。
7月25日，蘋果中國官網宣布，Apple Store深圳前海壹方城店將於8月16日開幕。這將是深圳第三家蘋果直營店。
官網信息顯示，目前蘋果在中國擁有超過50家Apple Store零售店。雖然門店數量越來越多，但從市場數據來看，近年來在多重因素的影響下，蘋果在中國大陸市場的銷量和份額出現下滑。
專業諮詢服務機構IDC數據顯示，今年第二季度，蘋果出貨960萬部，佔據13.9%的市場份額，降至中國智能手機市場第五位。華為重返國內智能手機市場第一，出貨量為1250萬部；vivo、OPPO和小米分別位列第二至第四名，市場份額分別為17.3%、15.5%和15.1%。
IDC在報告中稱，蘋果通過降價行為明顯引發市場熱情。「除每年常規的在『618』電商促銷季之前開始大幅降價促銷，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降價100元進而還可以參加『國補』。二季度，蘋果出貨量高於預期。」從蘋果發布的業績報告中也可以窺見其在中國市場的下滑。今年5月初，蘋果發布的業績報告顯示，公司2025財年（截至今年3月底）第二季度實現營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤為247.8億美元，同比增長4.8%。其中，來自大中華區的收入為160億美元，同比下跌2%。
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