疯抢“Bluey老公”Bunnings大排长龙，ABC却下架它
最近，一只蓝色小狗再次引爆全国话题——从Bunnings门店外大排长龙的“抢老公大战”，到ABC因商业联名争议紧急下架热播剧集，一场围绕Bluey的现象级热潮正席卷全澳。
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国民动画Bluey火爆全澳
这部讲述牧牛犬家庭日常生活的澳洲原创动画《Bluey》，自2018年首播以来，已经从“家长神器”晋升为“国民神剧”。无论是在家里哄娃，还是在Bunnings排队抢购周边产品，《Bluey》都成为无数家庭生活的一部分。
根据ABC发布的数据，仅在2024年，《Bluey》在ABC iView平台的观看时长就高达9600万小时。而在美国，《Bluey》通过Disney+创下了年度最热流媒体节目纪录，总播放时长高达556.2亿分钟（9270万小时），甚至超过了多部好莱坞大作。
可以说，Bluey不仅是澳洲家庭的“精神支柱”，更是全球观众心中的治愈童话。
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Bunnings门店爆发抢“老公”大战
Bluey在动漫里的“虚构五金店”Hammerbarn，如今也真实降临在澳洲各大Bunnings门店。
从去年起，Bunnings便与Bluey官方达成合作，将部分门店装扮成Hammerbarn主题场景，并推出限量版周边产品。
今年，这场“Bluey风暴”再度升级。Bunnings在澳洲和新西兰共7家门店临时更名为“Hammerbarn”，还举办了以Bluey为主题的DIY亲子工作坊、儿童寻宝游戏等活动，吸引了大批家庭涌入。
其中最受瞩目的爆款产品，莫过于售价19澳元的“Bluey花园侏儒公仔”（Garden Gnome）。
这一形象源自剧集中，Bluey的妹妹Bingo在逛Hammerbarn时，认真挑选花园矮人并宣布“这是我未来的老公”，引发粉丝疯狂追捧。大家也因此戏称这波抢购为“全国抢老公”大战。
抢购盛况空前。无数家庭凌晨6点便守在Bunnings门口排队，很多华人家庭也积极参与。小红书上，网友纷纷晒出排队实况：“6点到Kirrawee门店，开门瞬间被抢光了。”、“孩子哭着让员工帮找，结果一个都没有剩。”
尽管Bunnings已设定“每人限购四个”，依然挡不住黄牛党的身影。在eBay、Facebook Marketplace上，这款原价19澳元的人偶被炒到100-200澳元，甚至有整套标价高达9999澳元的夸张炒作。
Bunnings市场总经理Justine Mills坦言：“Bluey的受欢迎程度超出了我们的预期，为了满足大家的热情，今年我们特别增加了新角色。”
除了经典的Hecuba、Tony、Jeremy和Meditation Gnomes，今年还新增了Bluey Groom & Bride Garden Gnomes和Gerald，让粉丝们再一次掀起“全民抢老公”的狂潮。
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ABC临时下架热门集数
就在Bunnings的Bluey联名活动如火如荼之际，另一边的ABC却因“公立媒体不能参与商业合作”而陷入争议。
近日，Bluey第二季的经典剧集《Hammerbarn》在ABC iView平台被紧急下架，引发大量观众不满。
虽然该集在Disney+上仍可正常观看，但由于Bunnings在现实中举办了与该剧集高度联动的商业活动，ABC出于政策限制，不得不临时将这集内容下架。
ABC发言人回应称：“作为政府资助的公共电视台，ABC无法与商业品牌进行联合营销，因此在Bunnings活动期间，《Hammerbarn》将暂时无法在iView上观看。” 官方表示，这一集将在活动结束后恢复上线。
然而，这一决定立刻引发了大量家长与粉丝的不满。Bluey播客主持人Kate McMahon表示：“Hammerbarn是Bluey最具代表性的剧集之一，很多家庭靠这一集哄孩子度过一天的时间，将它下架是很遗憾的事。” 她也质疑：“Bluey此前也与许多品牌合作过，为什么这次与Bunnings的联名导致下架？”
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Bluey商业价值与公共媒体平衡引思考
这场围绕Bluey展开的抢购与下架事件，折射出的是当下流量与公共资源之间的博弈。
Bunnings借助Bluey的人气，再次实现了品牌年轻化与亲子市场的深度绑定，而Bluey的IP影响力也借助实体零售场景再度升温。
然而，作为公共电视台的ABC，却因政策限制不得不对这场“顶流联名”划清界限，这也引发了观众对于公共电视台与商业合作边界的讨论。
在全球范围内，Bluey无疑已经成为澳洲文化输出的最佳名片。但在商业热度与公共职责之间，如何把握平衡，或许是ABC与Bluey制作方未来都必须面对的课题。
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