瘋搶「Bluey老公」Bunnings大排長龍，ABC卻下架它
最近，一隻藍色小狗再次引爆全國話題——從Bunnings門店外大排長龍的「搶老公大戰」，到ABC因商業聯名爭議緊急下架熱播劇集，一場圍繞Bluey的現象級熱潮正席捲全澳。
1
國民動畫Bluey火爆全澳
這部講述牧牛犬家庭日常生活的澳洲原創動畫《Bluey》，自2018年首播以來，已經從「家長神器」晉陞為「國民神劇」。無論是在家裡哄娃，還是在Bunnings排隊搶購周邊產品，《Bluey》都成為無數家庭生活的一部分。
根據ABC發布的數據，僅在2024年，《Bluey》在ABC iView平台的觀看時長就高達9600萬小時。而在美國，《Bluey》通過Disney+創下了年度最熱流媒體節目紀錄，總播放時長高達556.2億分鐘（9270萬小時），甚至超過了多部好萊塢大作。
可以說，Bluey不僅是澳洲家庭的「精神支柱」，更是全球觀眾心中的治愈童話。
2
Bunnings門店爆發搶「老公」大戰
Bluey在動漫里的「虛構五金店」Hammerbarn，如今也真實降臨在澳洲各大Bunnings門店。
從去年起，Bunnings便與Bluey官方達成合作，將部分門店裝扮成Hammerbarn主題場景，並推出限量版周邊產品。
今年，這場「Bluey風暴」再度升級。Bunnings在澳洲和紐西蘭共7家門店臨時更名為「Hammerbarn」，還舉辦了以Bluey為主題的DIY親子工作坊、兒童尋寶遊戲等活動，吸引了大批家庭湧入。
其中最受矚目的爆款產品，莫過於售價19澳元的「Bluey花園侏儒公仔」（Garden Gnome）。
這一形象源自劇集中，Bluey的妹妹Bingo在逛Hammerbarn時，認真挑選花園矮人並宣布「這是我未來的老公」，引發粉絲瘋狂追捧。大家也因此戲稱這波搶購為「全國搶老公」大戰。
搶購盛況空前。無數家庭凌晨6點便守在Bunnings門口排隊，很多華人家庭也積极參与。小紅書上，網友紛紛曬出排隊實況：「6點到Kirrawee門店，開門瞬間被搶光了。」、「孩子哭著讓員工幫找，結果一個都沒有剩。」
儘管Bunnings已設定「每人限購四個」，依然擋不住黃牛黨的身影。在eBay、Facebook Marketplace上，這款原價19澳元的人偶被炒到100-200澳元，甚至有整套標價高達9999澳元的誇張炒作。
Bunnings市場總經理Justine Mills坦言：「Bluey的受歡迎程度超出了我們的預期，為了滿足大家的熱情，今年我們特別增加了新角色。」
除了經典的Hecuba、Tony、Jeremy和Meditation Gnomes，今年還新增了Bluey Groom & Bride Garden Gnomes和Gerald，讓粉絲們再一次掀起「全民搶老公」的狂潮。
3
ABC臨時下架熱門集數
就在Bunnings的Bluey聯名活動如火如荼之際，另一邊的ABC卻因「公立媒體不能參与商業合作」而陷入爭議。
近日，Bluey第二季的經典劇集《Hammerbarn》在ABC iView平台被緊急下架，引發大量觀眾不滿。
雖然該集在Disney+上仍可正常觀看，但由於Bunnings在現實中舉辦了與該劇集高度聯動的商業活動，ABC出於政策限制，不得不臨時將這集內容下架。
ABC發言人回應稱：「作為政府資助的公共電視台，ABC無法與商業品牌進行聯合營銷，因此在Bunnings活動期間，《Hammerbarn》將暫時無法在iView上觀看。」 官方表示，這一集將在活動結束后恢復上線。
然而，這一決定立刻引發了大量家長與粉絲的不滿。Bluey播客主持人Kate McMahon表示：「Hammerbarn是Bluey最具代表性的劇集之一，很多家庭靠這一集哄孩子度過一天的時間，將它下架是很遺憾的事。」 她也質疑：「Bluey此前也與許多品牌合作過，為什麼這次與Bunnings的聯名導致下架？」
4
Bluey商業價值與公共媒體平衡引思考
這場圍繞Bluey展開的搶購與下架事件，折射出的是當下流量與公共資源之間的博弈。
Bunnings藉助Bluey的人氣，再次實現了品牌年輕化與親子市場的深度綁定，而Bluey的IP影響力也藉助實體零售場景再度升溫。
然而，作為公共電視台的ABC，卻因政策限制不得不對這場「頂流聯名」劃清界限，這也引發了觀眾對於公共電視台與商業合作邊界的討論。
在全球範圍內，Bluey無疑已經成為澳洲文化輸出的最佳名片。但在商業熱度與公共職責之間，如何把握平衡，或許是ABC與Bluey製作方未來都必須面對的課題。
*以上內容系網友AllaboutAUS自行轉載自最西澳，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。