澳洲零售寒冬？Temu、Amazon暴涨，本地玩家只能靠Kmart苦撑
2025年09月11日 16:17
澳洲零售业最新数据出炉，让不少人心头一紧。根据 Roy Morgan 公布的研究，海外电商巨头 Temu、Amazon 和 Shein 在过去一年里在澳洲的客户数量激增超过 25%，而本土零售商却普遍出现下滑。
其中，快时尚平台 Shein 增长最为迅猛，一年内上涨 27%，销售额达到 13 亿澳元，同比增加 3 亿；Temu 收入更是一口气多了 10 亿澳元，新增用户接近百万；Amazon 在澳洲市场同样狂飙，一年内也多了近百万客户。与之形成鲜明对比的是，Kogan.com 下滑 11%，The Reject Shop 和 Best & Less 也出现了客户流失。
Roy Morgan 的 Catherine Jolley 警告说，这种规模和速度的增长前所未有，正在彻底改写澳洲零售市场的格局。尤其是折扣平台的崛起，让消费者对价格和购物体验的期待被重新定义，这对本土零售商而言，是一次生死考验。过去依赖“低价取胜”的老玩家，如今面临的是一场彻底的挑战。
不过，本地零售商里也不是全军覆没。隶属于 Wesfarmers 的 Target 和 Kmart 逆势上涨 6%，其中 Kmart 更是消费者“回头客”最多的实体零售商。但总体来看，Temu、Amazon 等海外平台的使用频率同样不低，平均每位用户一年使用近六次，仅次于本地最高频的平台。这也意味着，澳洲零售战场的竞争才刚刚拉开序幕。
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