墨尔本更多喜茶（Heytea）门店关闭
2025年09月28日 11:59
8月开始，不对劲了。
有些店开了其实没多久。具体关门原因不详。
最近是在Glen Waverley的门店，也显示为暂停营业。
此前引起轰动的是，那里和KFC所在商铺一起拍卖时的盛况。
从600万澳元一直喊到900多万成交。
2012年，喜茶创立于广东江门，发展前10年里坚持直营路线。直到2022年11月，喜茶正式开展事业合伙业务。借助加盟政策，门店迅速扩张。
2023年10月，喜茶在墨尔本市区Swanston街上正式开业，也是在澳洲的首店，单日最高销量近3000杯。
那一年，喜茶加速在海外扩张，英国首店，澳洲首店，加拿大首店……
到了今年2月，喜茶宣布重要决定：暂停接受事业合伙申请。
公司内部全员邮件的标题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。
“过去几年中，出于资本和营收利润考量的价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境。在此过程中，用户实际需求被选择性忽略，而广泛同质化的产品体验以及过度规模扩张，也严重危害了整个行业的根基”。
“基于以上认识，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略。具体而言，喜茶将坚持不做低价内卷，不玩数字游戏，拒绝门店规模内卷，并暂时停止接受新的事业合伙申请”。
据中国品牌影响力实验室、中外传播智库联合发布《2024年奶茶品牌影响力报告》，2024年新茶饮品牌影响力排名前五的分别是喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨。
新茶饮品牌中，奈雪的茶和茶百道已经上市。
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