墨爾本更多喜茶（Heytea）門店關閉
2025年09月28日 11:59
8月開始，不對勁了。
有些店開了其實沒多久。具體關門原因不詳。
最近是在Glen Waverley的門店，也顯示為暫停營業。
此前引起轟動的是，那裡和KFC所在商鋪一起拍賣時的盛況。
從600萬澳元一直喊到900多萬成交。
2012年，喜茶創立於廣東江門，發展前10年裡堅持直營路線。直到2022年11月，喜茶正式開展事業合夥業務。藉助加盟政策，門店迅速擴張。
2023年10月，喜茶在墨爾本市區Swanston街上正式開業，也是在澳洲的首店，單日最高銷量近3000杯。
那一年，喜茶加速在海外擴張，英國首店，澳洲首店，加拿大首店……
到了今年2月，喜茶宣布重要決定：暫停接受事業合夥申請。
公司內部全員郵件的標題為《不參与數字遊戲與規模內卷，回歸用戶與品牌》。
“過去幾年中，出於資本和營收利潤考量的價格戰以及盲目門店規模擴張，導致整個行業陷入了同質化競爭與門店過剩的困境。在此過程中，用戶實際需求被選擇性忽略，而廣泛同質化的產品體驗以及過度規模擴張，也嚴重危害了整個行業的根基」。
“基於以上認識，喜茶決定在2025年更加極致地執行差異化戰略。具體而言，喜茶將堅持不做低價內卷，不玩數字遊戲，拒絕門店規模內卷，並暫時停止接受新的事業合夥申請」。
據中國品牌影響力實驗室、中外傳播智庫聯合發布《2024年奶茶品牌影響力報告》，2024年新茶飲品牌影響力排名前五的分別是喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗和滬上阿姨。
新茶飲品牌中，奈雪的茶和茶百道已經上市。
*以上內容系網友Max說澳洲自行轉載自CityDiscount都市折扣，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。