喜茶因“殉葬风”设计引争议。有人说很高级，有人太阴间
2025年10月29日 22:50
近日，喜茶小程序突发视觉大变脸，极简黑白色调的页面设计迅速引发全网热议。不少网友吐槽像 “殉葬风”，更有网友调侃道： “它好像忘了自己叫喜茶”。
喜茶一夜之间切换的 “悼念” 模式 —— 褪色纪念照风格的logo搭配极简的灰白界面。这一突兀的风格转变让不少用户感到困惑，“喜欢怎么变黑了，发生什么事了吗？”
也有网友觉得这是日本的侘寂风，不至丧葬
支持者则是认为喜茶的设计明明很高级
随着争议发酵，喜茶门店及客服解释称，黑白设计是为配合新品“碎银子糯糯”（以云南黑金普洱茶为基底）的统一视觉方案。
新品海报设计：
值得注意的是，这已不是喜茶首次因 “阴间设计” 陷入争议。
今年9月，其新品 “咸酪泰奶冰” 的包装就因与祭祀用的金银纸钱高度相似登上热搜，当时便引发网友对 “设计缺乏边界感” 的批评。
喜茶为何对这类“阴间美学”如此着迷？
从“阴间包装” 到 “黑白界面”，每次争议都能为品牌带来巨大的流量曝光，即便伴随着负面评价，也让新品和品牌本身保持了极高的话题度。
此外，部分年轻人追求个性、反叛传统审美，对非主流、小众化的设计抱有天然的好感，品牌正是抓住了这部分消费者的心理，试图通过 “不走寻常路” 的设计打造差异化标签。
但这种 “剑走偏锋” 的营销方式，也存在明显的风险。一旦超出了大众的审美底线和文化认知，就可能从 “争议” 变成 “翻车”。
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