喜茶因「殉葬風」設計引爭議。有人說很高級，有人太陰間
2025年10月29日 22:50
近日，喜茶小程序突發視覺大變臉，極簡黑白色調的頁面設計迅速引發全網熱議。不少網友吐槽像 「殉葬風」，更有網友調侃道： 「它好像忘了自己叫喜茶」。
喜茶一夜之間切換的 「悼念」 模式 —— 褪色紀念照風格的logo搭配極簡的灰白界面。這一突兀的風格轉變讓不少用戶感到困惑，「喜歡怎麼變黑了，發生什麼事了嗎？」
也有網友覺得這是日本的侘寂風，不至喪葬
支持者則是認為喜茶的設計明明很高級
隨著爭議發酵，喜茶門店及客服解釋稱，黑白設計是為配合新品「碎銀子糯糯」（以雲南黑金普洱茶為基底）的統一視覺方案。
新品海報設計：
值得注意的是，這已不是喜茶首次因 「陰間設計」 陷入爭議。
今年9月，其新品 「咸酪泰奶冰」 的包裝就因與祭祀用的金銀紙錢高度相似登上熱搜，當時便引髮網友對 「設計缺乏邊界感」 的批評。
喜茶為何對這類「陰間美學」如此著迷？
從「陰間包裝」 到 「黑白界面」，每次爭議都能為品牌帶來巨大的流量曝光，即便伴隨著負面評價，也讓新品和品牌本身保持了極高的話題度。
此外，部分年輕人追求個性、反叛傳統審美，對非主流、小眾化的設計抱有天然的好感，品牌正是抓住了這部分消費者的心理，試圖通過 「不走尋常路」 的設計打造差異化標籤。
但這種 「劍走偏鋒」 的營銷方式，也存在明顯的風險。一旦超出了大眾的審美底線和文化認知，就可能從 「爭議」 變成 「翻車」。
*以上內容系網友澳洲事兒自行轉載自logo設計視覺，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。