188年老牌撑不住了？David Jones被曝“站在悬崖边”
2026年04月18日 15:01
一家陪伴澳洲人超过一个世纪的老牌百货，正站在命运的十字路口。最新报道指出，创立已有188年的David Jones正面临前所未有的经营压力，业内甚至直言，这家“澳洲最老百货公司”已经处在“悬崖边缘”。门店客流明显下降，一些门店甚至出现“员工比顾客还多”的情况，昔日繁华场景正在快速消退。
从财务数据来看，问题已经非常现实。公司在2024财年亏损高达7400万澳元，而原本应在去年10月提交的最新财报，至今仍未公布，这进一步加剧了市场担忧。零售分析师甚至警告，“关店甚至出售业务，都已经成为现实选项”，说明情况已经不只是“经营困难”，而是可能进入结构性危机阶段。
更深层的原因，其实来自整个行业的变化。一方面，生活成本上涨、利率上升，让消费者开始压缩支出；另一方面，像Shein、Temu这样的线上低价平台正在迅速抢走市场。专家指出，消费者已经从“精明消费”，转向“极致低价消费”，传统百货主打的中高端定位，正在失去吸引力。
不过，David Jones方面仍试图“自救”。公司已经投入约2.5亿澳元用于门店翻新、电商升级和会员体系建设，希望通过转型重新吸引顾客。但在客流下降、成本上升、竞争加剧的多重压力下，这场转型是否来得及，仍然是一个未知数。对于很多澳洲人来说，这不仅是一家商店的变化，更像是一个时代的缩影——百货时代，正在慢慢退场。
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