188年老牌撐不住了？David Jones被曝「站在懸崖邊」
2026年04月18日 15:01
一家陪伴澳洲人超過一個世紀的老牌百貨，正站在命運的十字路口。最新報道指出，創立已有188年的David Jones正面臨前所未有的經營壓力，業內甚至直言，這家「澳洲最老百貨公司」已經處在「懸崖邊緣」。門店客流明顯下降，一些門店甚至出現「員工比顧客還多」的情況，昔日繁華場景正在快速消退。
從財務數據來看，問題已經非常現實。公司在2024財年虧損高達7400萬澳元，而原本應在去年10月提交的最新財報，至今仍未公布，這進一步加劇了市場擔憂。零售分析師甚至警告，「關店甚至出售業務，都已經成為現實選項」，說明情況已經不只是「經營困難」，而是可能進入結構性危機階段。
更深層的原因，其實來自整個行業的變化。一方面，生活成本上漲、利率上升，讓消費者開始壓縮支出；另一方面，像Shein、Temu這樣的線上低價平台正在迅速搶走市場。專家指出，消費者已經從「精明消費」，轉向「極致低價消費」，傳統百貨主打的中高端定位，正在失去吸引力。
不過，David Jones方面仍試圖「自救」。公司已經投入約2.5億澳元用於門店翻新、電商升級和會員體系建設，希望通過轉型重新吸引顧客。但在客流下降、成本上升、競爭加劇的多重壓力下，這場轉型是否來得及，仍然是一個未知數。對於很多澳洲人來說，這不僅是一家商店的變化，更像是一個時代的縮影——百貨時代，正在慢慢退場。
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