Melbourne Cup两大赞助商撤出，新赞助商Asahi上线
2026年04月21日 9:51
一笔持续了超过20年的合作，正在悄然结束。最新消息显示，啤酒巨头 Lion 将退出与Melbourne Cup嘉年华的长期合作协议，这一决定被视为对整个赛事商业体系的又一次冲击。作为长期官方啤酒合作伙伴，Lion的离场意味着这一标志性赛事正在经历赞助结构的重大变化。
这段合作可以追溯到2001年，期间Lion旗下多个品牌（如Furphy、Kirin Ichiban等）一直是Flemington赛场的重要组成部分，几乎贯穿了整个Melbourne Cup商业运营体系。可以说，从场内啤酒供应到Birdcage高端区域体验，这家公司一直是“核心玩家”。但如今，这段长达二十多年的关系正式走向终点。
更值得关注的是，这并不是个例。在Lion之前，另一大品牌Penfolds也已经宣布退出相关合作。连续两大赞助商“撤退”，让Victoria Racing Club不得不重新寻找替代合作伙伴。业内普遍认为，这背后不仅是企业战略调整，更与赛事本身的财务压力有关，VRC目前正面临超过7000万澳元债务压力，商业吸引力正在被重新评估。
不过，变化也在迅速发生。据消息，新合作方已经敲定，将由Asahi接手成为新的啤酒合作伙伴。这意味着Melbourne Cup不会缺少品牌支持，但整个赞助逻辑正在发生改变——从长期绑定，转向更灵活的合作模式。对普通观众来说，或许只是“喝的啤酒换了”，但对整个赛事来说，这更像是一次商业时代的转折。
（本文转自Hearld Sun）
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