Melbourne Cup兩大讚助商撤出，新贊助商Asahi上線
2026年04月21日 9:51
一筆持續了超過20年的合作，正在悄然結束。最新消息顯示，啤酒巨頭 Lion 將退出與Melbourne Cup嘉年華的長期合作協議，這一決定被視為對整個賽事商業體系的又一次衝擊。作為長期官方啤酒合作夥伴，Lion的離場意味著這一標誌性賽事正在經歷贊助結構的重大變化。
這段合作可以追溯到2001年，期間Lion旗下多個品牌（如Furphy、Kirin Ichiban等）一直是Flemington賽場的重要組成部分，幾乎貫穿了整個Melbourne Cup商業運營體系。可以說，從場內啤酒供應到Birdcage高端區域體驗，這家公司一直是「核心玩家」。但如今，這段長達二十多年的關係正式走向終點。
更值得關注的是，這並不是個例。在Lion之前，另一大品牌Penfolds也已經宣布退出相關合作。連續兩大讚助商「撤退」，讓Victoria Racing Club不得不重新尋找替代合作夥伴。業內普遍認為，這背後不僅是企業戰略調整，更與賽事本身的財務壓力有關，VRC目前正面臨超過7000萬澳元債務壓力，商業吸引力正在被重新評估。
不過，變化也在迅速發生。據消息，新合作方已經敲定，將由Asahi接手成為新的啤酒合作夥伴。這意味著Melbourne Cup不會缺少品牌支持，但整個贊助邏輯正在發生改變——從長期綁定，轉向更靈活的合作模式。對普通觀眾來說，或許只是「喝的啤酒換了」，但對整個賽事來說，這更像是一次商業時代的轉折。
（本文轉自Hearld Sun）
*以上內容系網友會火自行轉載自墨爾本吃飯吧，該文僅代表原作者觀點和態度。yeeyi號系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。