蜜雪冰城在澳洲三年了！2刀奶茶打爆高价市场
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。周末又到了，是时候买杯奶茶犒赏一下辛苦了一周的自己。今天就跟你聊聊澳洲的密雪过得怎么样。
时间回到2023年之前，蜜雪还一直在深耕东南亚、日韩市场。真正到澳洲，是在2023年2月12日。密雪勇闯澳洲悉尼CBD，在World Square首店试营业，这也是它第一家开进西方国家核心商圈的门店。
和国内主打街边、大学城的下沉路线完全不同。澳洲首店直接扎进黄金商圈，周围挤满CoCo、贡茶等十几家老牌奶茶店，算是正面硬碰硬。
开业场面真的夸张。
当天排队队伍横穿整个商场，为了一杯奶茶要等两个小时。本地电视台都赶来拍摄。当天周边的奶茶店顿时就没了生意，都直呼压力太大了。
热度起来后，蜜雪同样是疯狂扩店。2023年2月底布里斯班门店开业，6月墨尔本首店开张。在寒冬阴雨天气里（澳洲和国内季节相反，6月是冬天），免费柠檬水一小时就被抢空，队伍直接排到路口红绿灯。
经过三年经营，蜜雪做到了各大华人区、高校、唐人街全覆盖。截至目前，澳洲有门店超12家，已经成为华人区的标配茶饮店。消费人群也从最初主要是华人留学生，慢慢到吸引了不少local（本地人），大多都是被1.5澳元的冰淇淋、2澳元的平价柠檬水圈粉的。
你会不会好奇，澳洲蜜雪和国内会有什么差别么？其实有几点挺明显的。
首先是价格。国内柠檬水4元、冰淇淋2元，最贵果茶也不过12元。澳洲定价是冰淇淋1.5澳元、柠檬水2澳元，杨枝甘露换算后到16.5元人民币左右。
当然，把汇率算上去（现在是1澳币=4.7人民币左右）是比国内贵，但相对于澳洲的工资水平，还是属于妥妥的地板价。当地普通奶茶普遍7-10澳元，到蜜雪这直接腰斩，价格和瓶装矿泉水持平（其实澳洲比水便宜的是牛奶）。
然后是主要产品，大体和国内保持一致，经典款全都保留，杯身印着中英双语logo。但细节做了本地化调整。
因为海运供应链限制，国内特色的黄皮、桑葚等时令限定款基本没有。相应的，澳洲会上线专属蜜瓜、浆果等限定新品，国内就喝不到这种了。而且澳洲门店一般只有大杯。
运营上当然也会有不少差异。店员多是华人、留学生混搭，点单经常中英切换。会员注册要用海外邮箱，QQ邮箱也可以，不过就成了留学生认亲暗号。澳洲人工贵、人手少，高峰期出餐速度，确实比国内慢不少。
其实反差最大的是门店环境。国内都是紧凑街边小店，主打快速外带。澳洲门店都开到商业中心，百平大店，落地玻璃窗、精致装潢，还有宽敞休闲区，完全是轻奢商圈风格，专门打造国际化品牌形象。
这几年澳洲蜜雪还出圈了超多趣味小故事。
最经典的就是QQ邮箱认老乡。有本地小哥注册会员填了QQ邮箱，店员瞬间切换中文搭话，原本陌生的排队队伍，直接变成大型同乡唠嗑局，不少人当场加微信拼单。
首店爆火那阵，排队一两小时是常态，甚至催生了淘宝代排队生意。一杯奶茶才2澳元，代排服务费最高能到100澳元（完全不能理解），订单还爆满，外国人也跟风打卡，现在慢慢转型成了代买跑腿。
还有人逃课排90分钟队，结果拿到错杯、漏了小料。虽然品控偶尔翻车，但没人苛责。大家心里都清楚，雪王刚出海供应链不稳，能在澳洲喝上平价家乡奶茶，已经很知足了。
更离谱的是有个悉尼护士，为了喝蜜雪伪造病假条，坐一小时火车进城打卡，事后被医院核查，成了华人圈爆笑名场面。
其实我想说，澳洲蜜雪的意义，早就不止一杯奶茶了。
它价格更高、品控不稳、出餐不快，却是无数华人、留学生的异国慰藉。熟悉的旋律、熟悉的味道，排队时听到的中文，都能瞬间冲淡身在异乡的孤独。
小小的红色雪王招牌，早就成了澳洲华人街区，最温暖的中国符号。
对比国内门店，你觉得澳洲雪王哪款饮品差距最大？评论区里聊聊吧！
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