李晨、李静、戴军……多名艺人“持证”直播卖保险，业内人士披露：证很好考，基本都能过
直播回放截图来源：长安街知事
中新经纬报道，最近，有网友发现，李晨、李静、戴军等艺人现身保险直播间，在 直播 画面下方 还 亮出一行保险销售执业编号。
明星 “持证上岗”，正成为金融直播带货的新风向。一 张 保险中介 执业证 ，能否撑起复杂的保险交易？保单成交后，消费者最关心的理赔服务能否跟上？
明星走进保险直播间
在社交平台上流传的直播截图中，中新经纬看到，在蚂蚁保官方直播间的画面下方，展示了李晨的执业编号。在另一张直播活动的截图中，李静、戴军的执业编号同样公示在屏幕下方。
中新经纬通过“保险中介云平台”查询发现，李晨所属公司为蚂蚁保保险代理有限公司，执业区域为浙江省，登记日期为2026年7月13日。李静、戴军所属公司为诚炜保险代理有限公司（下称诚炜保险代理）北京分公司，执业区域在北京，登记日期为2026年7月28日。
目前，三人保险执业证状态均为“有效”，业务范围为专业中介机构代理险种，并且均从事互联网保险营销宣传。
截图自保险中介云平台
针对明星与保险代理公司之间的关系等问题，中新经纬8月15日以消费者身份致电蚂蚁保客服电话，工作人员表示，双方是“合作关系”，并强调“不管明星在直播间怎样推广，对于消费者来说，还是建议先和保险规划师进行沟通，选择符合您需求的保险，再进行投保”。
中新经纬致电诚炜保险代理总公司办公电话，一位工作人员表示，会将问题反馈给专人答复。截至发稿时，尚未收到回复。
据长安街知事，诚炜保险代理的工作人员证实，李静、戴军确系该公司北京分公司的保险从业人员。
含金量有多高？
很多人好奇，明星手上的这张保险中介执业证，如何才能获得？事实上，早在2015年，全国层面的保险销售从业人员统一资格考试就已正式取消。
原保监会当年下发的《关于保险中介从业人员管理有关问题的通知》明确，各保监局不得受理保险销售（含保险代理）、保险经纪从业人员资格核准审批事项。
根据通知，保险中介从业人员执业前，所属公司应当为其在中国保监会保险中介监管信息系统进行执业登记，资格证书不作为执业登记管理的必要条件。
之后在2020年5月，原银保监会发布《关于切实加强保险专业中介机构从业人员管理的通知》，要求保险专业中介机构应严格从业人员培训管理。新入职人员未通过专门考试评估，不得进行执业登记。
“想要从事保险销售，前提是必须通过考试评估、并进行执业登记，严格执行持证上岗制度，否则无法入职从事销售岗位。”某大型保险经纪公司营销总监李峰（化名）表示。
李峰解释道：“目前没有全国统一考试，各家保险机构在行业统一标准框架下，自主设置考核内容、组织线上考试，人员通过公司考核后，即可完成执业登记、获取销售资质。”
李峰告诉中新经纬：“保险中介人员的资质考试难度不高，全程线上在家就能完成。”
“这个入行资质很好拿，线上就可以考，基本都能过。”曾通过相关考试的保险经纪人圆圆（化名）对中新经纬表示。
在某保险经纪公司工作多年的张哲（化名）对中新经纬分析称，明星和保险代理公司之间应该是正常签署代理合同（非劳动关系合同），他们有执业证，一般就是参加公司的学习、考试，由机构办理执业登记。
明星执业保险销售，
低门槛高风险？
保险产品本身条款繁复，涵盖健康告知、赔付规则、免责约定、责任边界等大量专业内容。明星 “持证上岗” 带货保险的背后，保险营销人员的真实从业门槛问题，也随之浮出水面。
知事查阅到，早在2015年8月，原中国保监会发布关于保险中介从业人员管理有关问题的通知中要求，各保监局不得受理保险销售（含保险代理）、保险经纪从业人员资格核准审批事项。保险中介从业人员执业前，所属公司应当为其在中国保监会保险中介监管信息系统进行执业登记，资格证书不作为执业登记管理的必要条件。
为了加强对保险从业人员的管理，2020年，原中国银保监会办公厅又发布了《关于落实保险公司主体责任加强保险销售人员管理的通知》和《关于切实加强保险专业中介机构从业人员管理的通知》，其中要求保险公司、保险专业中介机构对销售人员严格招录管理，制定严格的销售人员培训考核、考评与奖惩制度，建立健全入职和在职培训效果的考核机制等。
也就是说，所谓 “持证上岗”，本质是保险机构完成执业登记的结果，销售人员的专业水平高低，很大程度上取决于所属机构的培训考核是否落实到位。
一家大型险企的从业人员也向记者确认了实际操作中的流程：2015年我国保险行业的资格证全国统考取消之后，由保险公司进行内部培训考核，通过考核后可以申请执业登记，在国家金融监督管理总局系统里登记生成一串编码，“金事通”App能查验执业登记信息。
“每个公司培训时长不一样，一周到十天、半个月的都有，会考保险基础知识、法律法规与监管政策、公司文化与规章制度等。”这位从业人员说，每年各保险公司都会组织从业者定期开展多次培训。“考试难度不大，执业准入比较松”。
尽管习惯了不断有“新人”加入这个行业，但在这轮关于明星带货保险的探讨中，多位行业人士也表达了担忧：明星虽然解决了保险销售资格的问题，但专业能力有待考验。“明星并没有经过大量业务实战，更多负责‘引流’，存在粉丝信任替代理性决策的风险隐患，消费者要审慎对待”。一位金融机构内部人士表示。
“明星带货保险，自己也有法律风险。”刘子泰律师说，毕竟明星对保险产品的了解有限，如果被认定为保险销售人员，而相关营销活动中如果出现欺瞒、隐瞒等违法违规行为，则可能根据保险法及各类金融监管规定被追究行政责任及赔偿责任。
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