李晨、李靜、戴軍……多名藝人「持證」直播賣保險，業內人士披露：證很好考，基本都能過
直播回放截圖來源：長安街知事
中新經緯報道，最近，有網友發現，李晨、李靜、戴軍等藝人現身保險直播間，在 直播 畫面下方 還 亮出一行保險銷售執業編號。
明星 「持證上崗」，正成為金融直播帶貨的新風向。一 張 保險中介 執業證 ，能否撐起複雜的保險交易？保單成交后，消費者最關心的理賠服務能否跟上？
明星走進保險直播間
在社交平台上流傳的直播截圖中，中新經緯看到，在螞蟻保官方直播間的畫面下方，展示了李晨的執業編號。在另一張直播活動的截圖中，李靜、戴軍的執業編號同樣公示在屏幕下方。
中新經緯通過「保險中介雲平台」查詢發現，李晨所屬公司為螞蟻保保險代理有限公司，執業區域為浙江省，登記日期為2026年7月13日。李靜、戴軍所屬公司為誠煒保險代理有限公司（下稱誠煒保險代理）北京分公司，執業區域在北京，登記日期為2026年7月28日。
目前，三人保險執業證狀態均為「有效」，業務範圍為專業中介機構代理險種，並且均從事互聯網保險營銷宣傳。
截圖自保險中介雲平台
針對明星與保險代理公司之間的關係等問題，中新經緯8月15日以消費者身份致電螞蟻保客服電話，工作人員表示，雙方是「合作關係」，並強調「不管明星在直播間怎樣推廣，對於消費者來說，還是建議先和保險規劃師進行溝通，選擇符合您需求的保險，再進行投保」。
中新經緯致電誠煒保險代理總公司辦公電話，一位工作人員表示，會將問題反饋給專人答覆。截至發稿時，尚未收到回復。
據長安街知事，誠煒保險代理的工作人員證實，李靜、戴軍確系該公司北京分公司的保險從業人員。
含金量有多高？
很多人好奇，明星手上的這張保險中介執業證，如何才能獲得？事實上，早在2015年，全國層面的保險銷售從業人員統一資格考試就已正式取消。
原保監會當年下發的《關於保險中介從業人員管理有關問題的通知》明確，各保監局不得受理保險銷售（含保險代理）、保險經紀從業人員資格核准審批事項。
根據通知，保險中介從業人員執業前，所屬公司應當為其在中國保監會保險中介監管信息系統進行執業登記，資格證書不作為執業登記管理的必要條件。
之後在2020年5月，原銀保監會發布《關於切實加強保險專業中介機構從業人員管理的通知》，要求保險專業中介機構應嚴格從業人員培訓管理。新入職人員未通過專門考試評估，不得進行執業登記。
「想要從事保險銷售，前提是必須通過考試評估、並進行執業登記，嚴格執行持證上崗制度，否則無法入職從事銷售崗位。」某大型保險經紀公司營銷總監李峰（化名）表示。
李峰解釋道：「目前沒有全國統一考試，各家保險機構在行業統一標準框架下，自主設置考核內容、組織線上考試，人員通過公司考核后，即可完成執業登記、獲取銷售資質。」
李峰告訴中新經緯：「保險中介人員的資質考試難度不高，全程線上在家就能完成。」
「這個入行資質很好拿，線上就可以考，基本都能過。」曾通過相關考試的保險經紀人圓圓（化名）對中新經緯表示。
在某保險經紀公司工作多年的張哲（化名）對中新經緯分析稱，明星和保險代理公司之間應該是正常簽署代理合同（非勞動關係合同），他們有執業證，一般就是參加公司的學習、考試，由機構辦理執業登記。
明星執業保險銷售，
低門檻高風險？
保險產品本身條款繁複，涵蓋健康告知、賠付規則、免責約定、責任邊界等大量專業內容。明星 「持證上崗」 帶貨保險的背後，保險營銷人員的真實從業門檻問題，也隨之浮出水面。
知事查閱到，早在2015年8月，原中國保監會發布關於保險中介從業人員管理有關問題的通知中要求，各保監局不得受理保險銷售（含保險代理）、保險經紀從業人員資格核准審批事項。保險中介從業人員執業前，所屬公司應當為其在中國保監會保險中介監管信息系統進行執業登記，資格證書不作為執業登記管理的必要條件。
為了加強對保險從業人員的管理，2020年，原中國銀保監會辦公廳又發布了《關於落實保險公司主體責任加強保險銷售人員管理的通知》和《關於切實加強保險專業中介機構從業人員管理的通知》，其中要求保險公司、保險專業中介機構對銷售人員嚴格招錄管理，制定嚴格的銷售人員培訓考核、考評與獎懲制度，建立健全入職和在職培訓效果的考核機制等。
也就是說，所謂 「持證上崗」，本質是保險機構完成執業登記的結果，銷售人員的專業水平高低，很大程度上取決於所屬機構的培訓考核是否落實到位。
一家大型險企的從業人員也向記者確認了實際操作中的流程：2015年我國保險行業的資格證全國統考取消之後，由保險公司進行內部培訓考核，通過考核后可以申請執業登記，在國家金融監督管理總局系統里登記生成一串編碼，「金事通」App能查驗執業登記信息。
「每個公司培訓時長不一樣，一周到十天、半個月的都有，會考保險基礎知識、法律法規與監管政策、公司文化與規章制度等。」這位從業人員說，每年各保險公司都會組織從業者定期開展多次培訓。「考試難度不大，執業准入比較松」。
儘管習慣了不斷有「新人」加入這個行業，但在這輪關於明星帶貨保險的探討中，多位行業人士也表達了擔憂：明星雖然解決了保險銷售資格的問題，但專業能力有待考驗。「明星並沒有經過大量業務實戰，更多負責『引流』，存在粉絲信任替代理性決策的風險隱患，消費者要審慎對待」。一位金融機構內部人士表示。
「明星帶貨保險，自己也有法律風險。」劉子泰律師說，畢竟明星對保險產品的了解有限，如果被認定為保險銷售人員，而相關營銷活動中如果出現欺瞞、隱瞞等違法違規行為，則可能根據保險法及各類金融監管規定被追究行政責任及賠償責任。
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