大佬变老赖，60万都拿不出来，华谊兄弟怎么了？
哎呀，你有没有注意到一个很有趣的现象呢？
过去我们认为只有普通人会受到债务追债人的压力。
但是近几年来，很多以前风光无限的大佬也因为债务问题而陷入了困境。
地产界如此，影视界也是如此。
到今年五月底的时候，华谊兄弟因为欠了六千零八十四万多元钱而被列入了失信名单，并且王中军也被禁止了高消费。
60万多吗？
当然不少。
但是放到以前的华谊兄弟身上，这个数字就显得很扎眼了。
它曾经是娱乐圈里的一位大明星。
当时华谊几乎垄断了整个娱乐圈最重要的资源。
十几年前站在山顶上的华谊现在已经到了现在这个地步。
但是真正应该去看的是：华谊为什么连六百万都拿不出来呢？
而是：曾经非常有效的商业模式为什么会出现失效的情况呢？
华谊早期的成功主要是因为押对了人。
1994年，王中军和王中磊两兄弟一起创办了华谊公司。
之后又投了冯小刚的《没完没了》，获得了几千万的利润。
这次的成功使他们明白了一个道理：影视行业的价值不只在于电影本身，而在于控制电影的人。
因此华谊就和冯小刚深度捆绑在一起了。
《手机》、《集结号》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》等等
一部又一部的爆款电影使冯小刚成了票房保障，也使得华谊迅速发展起来。
王中磊曾经说过：“华谊的一半江山都是冯小刚打下的。”
但是华谊很快就发现了另外一个问题：冯小刚一个人还不够。
因此它又把更多的明星、导演拉入其中。
2001年的时候，华谊和经纪人王金花一起合作了，很多明星都加入了这个系统。
之后两人分手了，明星资源也跟着失去了。
这就让华谊认识到：仅仅依靠签约是不行的，要建立一种利益共同体的关系才行。
于是它就去搞资本了。
让明星持股。
再反过来收购明星的公司、工作室。
2009年华谊上市的时候，一些明星也成了资本市场的受益者。
2015年的时候，华谊花费了10.5亿人民币来购买冯小刚旗下的公司七成的股份。
仔细观察的话，此时华谊买下的就不仅仅是这家公司了。
它是用明星的人气和背后的品牌价值来换取的。
在行业的上升阶段，这套模式很美。
明星有流量。
导演有号召力。
资本有钱。
三者合而为一的话，就仿佛是一台可以持续盈利的机器了。
但是问题就出在这儿。
人与资产最主要的不同之处就在于人的价值是可以变化的。
房子不会一下子就不值钱了。
机器不会无缘无故地没有了流量。
但是明星开会、导演开会、风口也开会。
在行业形势好的时候，用上十亿元去购买一个明星的商业价值，也觉得是值得的。
但是当整个行业的方向发生变化的时候呢？
这十亿元就会变成一个大坑。
从2018年开始，影视行业的监管越来越严格，明星的收入也受到了影响，行业的规则也随之改变。
接着就是疫情爆发了，电影产业遭受了很大的打击。
观众变了、平台变了、内容也变了。
最关键的是：以前用“名导加明星加资本等于爆款”的方式已经不再有效了。
以前只要有一个大牌明星出现，这部电影就一定会有票房保障。
后来人们的意见就越来越小了。
明星不等于票房了。
流量已经不再等同于价值了。
华谊以前用大把的钱买来的明星的价值也开始贬值了。
在2018年之前之后的时候，华谊出现了巨大的商誉减值，并且此后几年一直都在亏损之中。
这时你才会知道：华谊所失去的，并非一部两部电影，而是依靠以往成功所用到的价值判断方式。
而且人在最得意的时候，最容易相信自己的成功是可以重复的。
电影赚了钱之后就做起了游戏。
有明星资源的话就做文化产业。
如果资本市场认可的话，那么就会继续融资、继续扩张。
华谊的经营范围不断扩大，负债也越来越多。
但是商业界有一条非常残酷的法则：以前有效的办法往往就是以后最大的隐患。
因为成功可以给你提供信息。
收到的反馈越多就越觉得这条路是正确的。
于是不断加码。
直到某一天环境发生了改变。
风停了。
才知道以前赚的钱中，有多少是靠自己的本事挣来的，又有多少是靠时代的红利获得的。
因此我们可以看出现在的华谊是什么样的了。
最令人惋惜的并不是六百万。
一个曾经拥有大量明星和资本资源的大公司为什么会落到今天这个地步呢？
到2025年，华谊兄弟总资产约为21.96亿人民币，总负债为21.14亿人民币。
资产与负债相差不大。
自2018年起，该公司一直亏损。
于是你会发现：企业最担心的是一个亏损，并不是因为盈利的方式已经不再有效了，但是之前留下的成本以及债务仍然存在。
这就是一个真正的困境。
因此华谊的故事，并不是只有华谊的故事。
这其实是在告诫我们：人最危险的时候并不是失败的时候，在取得成绩之后仍然固执地认为以前的成功经验永远不会失效。
站在风口上赚取利润的时候，就会把时代红利看作是个人的能力。
因此赚的钱多就敢干的事情也就多。
扩张速度越快，杠杆率就越大。
等到风停了之后，之前遇到的所有问题都会一起出现。
因此真正厉害的人，并不是一直处在风口浪尖上的那个人。
而是：风吹过来的时候可以借用一下，风停了之后就要停下来。
华谊曾经在山顶。
后来风停了。
留下来的就是企业的真正基础了。
辉煌可以借助外力来实现，而生存则要靠自身的力量去完成。
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