艾博年也开始拍短剧了！近半澳洲年轻人在TikTok看新闻，政客纷纷变“网红”
澳洲政客和年轻选民沟通的方式正在发生明显变化。总理艾博年最近干脆放下传统政治演讲，出演本地网络组合Swag On The Beat制作的喜剧短片，在里面扮演一名第一次见女儿男友的“护女老爸”。他甚至开玩笑威胁，如果对方让女儿伤心，就让他的HECS学生贷款债务重新回来。
这样的内容看起来和传统政治几乎没什么关系，但背后其实有非常明确的传播逻辑。传播学专家Susan Grantham认为，与年轻人熟悉的网络创作者合作，可以帮助政客接触平时很难覆盖的受众。相比站在讲台上讲话，生活化、幽默化的内容也更容易塑造“普通人”的形象。
原因很简单——澳洲年轻人获取新闻的地方已经变了。堪培拉大学研究显示，18至24岁的澳洲人中，有48%会通过TikTok获取新闻。放大到所有澳洲新闻消费者，也有43%会从内容创作者和网红那里获得新闻和时事信息。
政府自己的青年调查也出现类似结果。2025年全国青年调查显示，73%的年轻受访者希望通过社交媒体了解政府正在做什么，而把传统新闻媒体视为首选渠道的只有35%。这意味着，对想接触年轻选民的政客来说，只上电视、接受报纸采访已经远远不够。
类似做法也并非只有艾博年。澳洲各地政客越来越喜欢在社交平台展示健身、吃饭、喝咖啡以及生活中的轻松一面。比如昆州反对党领袖Steven Miles会发布健身内容，州长David Crisafulli则经常分享食物、饮品和日常体验。
不过，“爆款视频”到底能不能真正换来选票，目前还没有明确答案。Grantham团队研究了2025年联邦大选前政治内容创作者发布的564条帖子，发现创作者关于选举和政治领导人的内容数量，是传统媒体来源的4倍。但在焦点小组中，没有受访者愿意承认这些内容直接改变了自己的投票决定。
研究人员发现，这类内容更明确的作用，是让年轻人开始讨论原本可能不会主动关注的政治议题。换句话说，一条有趣的视频未必能直接决定一个人投谁，但可能先让他愿意看、愿意聊，之后才进一步了解政策。对于过去觉得政治“离自己很远”的年轻人来说，这种门槛明显更低。
但风险也随之出现。创作者的影响力往往依靠情绪连接和社交平台算法，而这些机制同样可能放大错误信息、过度简化的政治观点以及带有明显立场的内容。当政治传播和娱乐越来越难分开时，观众也需要判断自己看到的是事实、观点，还是为了流量设计的内容。
从TikTok到Instagram，政治人物主动“网红化”显然不会很快消失。年轻澳洲人在哪里看内容，政客就会逐渐去哪里出现。至于艾博年拍一次短剧能不能真的改变谁手里的那张选票，目前还没有证据能给出答案。
*以上内容系网友YOYO丫米自行转载自澳之网，该文仅代表原作者观点和态度。yeeyi号系信息发布平台，仅提供信息存储空间服务，不代表赞同其观点和对其真实性负责。如果对文章或图片/视频版权有异议，请邮件至我们反馈，平台将会及时处理。