塔州紅酒呈現清涼魅力 本土品牌探路中國
來源：《澳華財經在線》
澳華財經在線1月13日訊 提到澳洲紅酒，南澳的巴羅莎谷產區、西澳的天鵝谷顯然更有名氣。然而說到特色紅酒，氣候清涼因而品質獨特的塔州葡萄酒像是雪中瑰寶，有待發現。
ACB News《澳華財經在線》報道，20世紀90年代，中國企業家王珊（音）從北京赴塔斯馬尼亞葡萄酒產地參觀。她對塔州葡萄酒產業很感興趣，買下里士滿北部的土地用於開辦葡萄園，並打算將優質葡萄酒帶回中國市場。
塔州的主要葡萄品種有黑皮諾（45%）、霞多麗（26%）和長相思白葡萄，因位於澳洲最南端，特產清涼氣候下的高品質紅酒，塔州葡萄酒享譽世界並虜獲好評無數。
總的來說，相對於氣候溫暖地區，氣候涼爽地區出產的葡萄酒口感新鮮、輕盈、含更多礦物質。而塔州自然環境優美、清潔，適宜葡萄酒釀造。王女士的願景是將塔州葡萄酒引入利潤豐厚的中國禮品市場。
談到這段歷史時，諾克頓葡萄園（Nocton Park）總經理伍拉姆斯（Anthony Woollams）表示，塔州和北京兩地截然不同。塔斯馬尼亞空氣質量高，具有清潔的水資源，是優質產品產地，北京不具備葡萄種植的良好自然條件。但是，那裡人口眾多。並且隨著生活水平改善，人們追求消費方式上的改變，葡萄酒市場潛力巨大。
但歷時數年，諾克頓葡萄園的業務不但擴大也在經歷演變和發展。
近年中國政府推行反腐，商務禮品市場的發展受到抑制。此時諾克頓葡萄園重新審視中國市場的營銷策略，認識到塑造品牌認知度和影響力很重要。
中國年輕一代享受海外旅行，樂於採用西方休閑方式，品嘗紅酒來放鬆，消費市場在擴大。在此背景下，諾克頓葡萄園的產品銷售範圍從北京擴展至中國其他各個省份。
近期，里士滿葡萄酒執行了一項關鍵策略，將莊園的酒窖敞開，積極融入澳洲國內市場，目的是塑造品牌影響力。伍萊姆斯稱，“中國市場看重品牌知名度，在中國以外的市場塑造品牌影響力效果更佳”。
中國消費者對國內產品的質量和品牌有種內在的不信任。“因此我們決定，塑造具有強大影響力的塔州品牌，為我們的紅酒打上清晰的塔州印記。”
諾克頓公司目前正在全澳六個州建立國內分銷商渠道，未來將繼續擴展亞洲業務。
據塔州政府數據，截至2012年塔州葡萄種植面積1500公頃，有230個葡萄園，160家釀酒公司和29個酒廠。從業人員約千人，產業年增長率近10%。
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