來源: 澳洲日報 責任編輯：華樂
這一耗資數百萬元的市場推廣活動具有很強的針對性，推廣重點就是澳洲的打工度假簽證項目。
澳洲旅遊局執行董事麥伊沃（Andrew McEvoy）說，這個簽證項目是開展宣傳活動的一個很好的平台，目的就是要吸引年輕人到澳洲來玩。
（澳洲新聞網訊）澳洲旅遊局正在進行有史以來最大規模的宣傳活動，試圖從全球各地吸引大批年輕人和背包族來澳洲游玩。
此前，聯邦政府決定將打工度假簽證的申請費用提高80元，不過麥伊沃對澳聯社（AAP）表示，他並不認為漲價80元就會把計劃來澳洲待上一段較長時間的年輕人給嚇跑。
「在澳洲接待的所有入境國際旅客中，年輕人佔到了四分之一以上，而且這些年輕的客人都傾向於延長停留時間，旅行範圍的分佈也很廣，」周四，麥伊沃在澳洲旅游業領導人峰會（Australian Tourism Directions Conference）在坎京召開前夕說，「對很多年輕人來說，打工度假簽證項目為他們提供了出門旅行的經濟支持，而這就將成為我們未來開展新宣傳活動的靈感來源。」
在截至今年6月的十二月里，共有將近160萬年齡在15-29歲之間的遊客來澳觀光。由澳洲旅遊局委託研究，BDA營銷策劃公司（BDA Marketing Planning）在11個重點國際市場開展的調查發現，海岸、水下景觀和野生動物是澳洲最好的旅遊資產。而澳洲的優質食品和葡萄酒則需要更好的營銷。
麥伊沃說，這項研究幫助確定了澳洲在旅遊方面的真正實力，並有助於調整向海外推廣澳洲旅遊時的策略。雖然研究顯示，澳洲在優先配置資源和進行市場營銷方面還有很多要做。但麥伊沃也提到：「研究結果令人鼓舞，比如說，對來澳遊玩最有興趣的是中國人和印度人，而這兩個市場正是我們最積極拓展的地方。」
澳洲旅遊局主席迪克遜表示，在國內旅游業復甦和中國經濟不斷增長的推動下，該行業有望實現其訂立的2020年目標。儘管澳洲旅游業的國際重點市場正在從西方轉移到東方，但澳洲旅遊局仍致力於在全球市場營銷方面保持平衡。迪克遜還表示：「營銷方式也在發生翻天覆地的變化，營銷渠道正在從傳統媒體向數位媒體和社交媒體平台轉移。」