臉書1季移動廣告銷售將大超預期
來源: 新浪財經 責任編輯：華樂
高盛的上述言論推動臉書的股價周一早盤溫和上漲約1%。近來該股因多家券商針對廣告營收的不利評論而承受壓力。臉書將在5月1日發布第一季財報。去年四季度臉書的移動營收為3.65億美元，但四季度對臉書而言是銷售旺季，而過去一段時間臉書一直積極地推動其新的廣告形式，同時對已有廣告形式進行調整。
周一華爾街公司高盛表示，預計臉書公司(Facebook，代碼FB)第一季的移動廣告銷售將達3.82億美元，將明顯超過市場普遍預期的3.2億至3.3億美元。
4月初，奧本海默的分析師赫夫斯坦(Jason Helfstein)宣布，調降自己對臉書2013/2014年的財測，理由是擔心臉書業績的季節性和移動廣告。這位分析師預計，2月移動用量將佔據臉書總用量的60%，將明顯超過2012年3月的34%。此前，IDC就此發表了樂觀一些的評論，「臉書在移動端的快速崛起已威脅谷歌[微博]在該領域的統治地位，有證據表明移動搜索的增長已開始顯著放緩。過去幾年中，廣告網路獲得了大部分的移動展示廣告開支，現在發布商已控制這一領域。」
3月下旬，BTIG分析師格林菲德(Richard Greenfield)對臉書廣告的品質發出了警告，他重申對臉書股票的評級為「賣出」，目標股價只有22美元。他指出，「黑帖」的推出更清楚地表明臉書正不顧一切地驅動近期內的廣告銷售而不管這樣做將傷害用戶體驗。所謂「黑帖」指的是不會連回到廣告商臉書主頁的新聞遞送廣告。格林菲德稱：「我們預計黑帖將對品牌和廣告客戶產生最壞的影響。」此前一周，這位分析師即指出臉書的移動廣告品質正在下滑。
