庫克專訪：蘋果遇到麻煩了嗎？
來源: 華爾街 責任編輯：華樂 蘋果公司(Apple Inc.)首席執行長庫克(Tim Cook)最近因一系列原因而如坐針氈，美國國會就蘋果利用海外子公司來降低公司總體納稅負擔的事進行調查就是庫克遇到的煩心事之一。而對一些人來說，他們更擔憂的是蘋果股價近期出現的下滑，一些批評人士說，蘋果在創造令人激動的消費電子產品方面已經不如從前了，這種言論一定程度上助推了蘋果股價的下跌。
庫剋日前與《華爾街日報》旗下知名科技博客網站All Things Digital的兩位主持人莫博士(Walt Mossberg)和斯韋舍爾(Kara Swisher)談到了蘋果在扭轉頹勢方面正在做的事。他認為，目前開發實用型可穿戴智能裝置的時機已經成熟，谷歌眼鏡(Google Glass)和耐克腕帶(Nike FuelBand)都屬於這類產品。
以下是經編輯過的訪談節選。
「絕對沒有」
莫博士：蘋果遇到麻煩了嗎？
庫克：絕對沒有。本財年的上半年(我們公司的財政年度從10月份開始，所以上半財年是從去年10月到今年3月)，我們賣出了8,500萬部iPhone和4,200萬部IPad。iPad的銷售增幅顯然非常、非常大。
斯韋舍爾：不管這麼說公平與否，但蘋果的股價確實出現了史無前例的大幅下跌。你如何看待這件事，還有，與以往相比蘋果現在有了許多真正難纏的競爭對手。
庫克：我們的競爭對手一直都不好對付。我們仍在與微軟(Microsoft)競爭，特別是在個人電腦領域。我們曾與戴爾公司(Dell)等硬體企業競爭，而這些公司當時曾被外界視為好得不可思議。經過了這麼長的一段時間跨度，人們現在已經改變了對這些公司的看法，而我們依舊風光並有戰鬥力。
我們的目標一直是生產出最好的產品，所有我們總是能回歸到這一初始目標。
斯韋舍爾：這麼說，你沒有受到上述那些外界看法的困擾？畢竟這些看法就擺在那兒，並且你會越來越多地聽到這些看法。人們為蘋果感到擔憂。
斯韋舍爾：我們來談談可穿戴產品。請問你對谷歌眼鏡有什麼看法？
庫克：是啊。如果你看看蘋果的股價，就會發現股價表現令人沮喪，而我們公司的股價是人們很關注的東西。對投資者和我們所有人來說，這一直是令人沮喪的。但蘋果股價的這種表現卻也並非史無前例，多做些了解你就會發現，蘋果以往經歷過許多這種股價的起起伏伏。
斯韋舍爾：你去年在接受我們採訪時談到了電視，似乎非常看好這一產品。現在不再那麼看好了嗎？蘋果公司的電視項目現在情況如何？
庫克：我們目前仍通過Apple TV在電視領域施展拳腳。有幾年時間，我們差不多賣了幾十萬台，現在我們已經累計賣了1,300萬多台，其中約有一半是在去年售出的。所以說，這個業務發現了更多喜愛Apple TV體驗的顧客。
我覺得我們當中有很多人會認可這樣一個觀點，這就是在電視這件事上有很多可以改進的地方。我們通過Apple TV解決了部分問題（顯然不是所有問題），我們會繼續在這方面加以改善。
可穿戴產品非常有意思，我覺得這也許是科技業可以「深挖」的領域。
莫博士：你認為可穿戴產品在後PC時代會佔有一席之地嗎？不僅僅局限於現在那種健身的時候使用的一些設備。
庫克：你知道，我自己是戴這種健身裝備的，就是耐克腕帶。我覺得耐克在這方面做得十分出色。這個產品針對的是具體領域，與iOS兼容得非常好。
庫克：這個產品里有一些加分項。但它是否可能產生廣泛的吸引力，這一點我覺得很難看到。
Asa Mathat | D: All Things Digital庫克這個領域現在有很多裝置和可穿戴產品。耐克腕帶基本上只做一件事，而那些專註事項超過一件的產品，我就看不到其偉大之處，所以我覺得這個領域有很多需要解決的問題。但這是個可供鑽研的成熟領域，已經為我們大家興奮地摩拳擦掌做好了準備。我想會有無數公司進入這個產業。
莫博士：蘋果也是其中一員嗎？
庫克：我不想回答這個問題，但我覺得這是蘋果樹上另外一根很關鍵的樹枝。想想后PC時代，iPhone推動我們朝這個方向快速進發，然後是平板電腦讓這股潮流加速。我覺得可穿戴產品也許是另外一根樹枝。
斯韋舍爾：你對什麼可穿戴產品感興趣？眼鏡還是服裝？哪個是你關注的領域？
庫克：我本人是戴眼鏡的，因為我必需戴，否則就看不見東西。我沒怎麼見過不必戴眼鏡但卻不辭辛勞戴著的人。所以我覺得從主流觀點出發，這是很難講的。不過手腕很有意思。你知道，我現在戴著這個Nike+腕帶，感覺還挺自然的。但可穿戴產品要想獲得成功，首先要說服人們這個產品非常棒，大家都想要戴。因為如果現在房間里全是十幾歲到二十幾歲的年輕人，我們說：請戴著表的人站起來，我不確定是否會有人站起來。