來源: 澳洲日報 責任編輯：華樂
（澳洲新聞網訊）澳洲廣告市場再次顯露疲軟的跡象，企業廣告商似乎都在聯邦大選前早於預期開始縮減他們的營銷活動。
SMI數據顯示，雖然5月份政府的廣告支出在4月份年比飆升50%以後年比跳漲44%，但5月的廣告支出卻減少3.5%。
Aegis Media Pacific集團媒體投資總監Alex Pekish表示，9月14日聯邦大選前的政治性廣告運動是打壓本土廣告市場的因素之一，他說：「大型廣告商的決定仍具有很大的不確定性…由於選舉投票日逐漸臨近，政治廣告不斷排擠了其它廣告商的活動，我們預計這一疲軟的態勢將一直持續至9月份，廣告市場可能將在今年晚些時候復甦。」
業內人士還指出其它一些不利因素對本土廣告市場的影響，其中包括汽車製造工廠的關閉；超商巨頭Coles與Woolworths擴張它們的自有品牌範圍（這反過來掠奪了快速消費品的市場份額）；在消費者情緒持續低迷、在線零售業迅猛增長之際，零售巨頭Myer與David Jones都在努力保持它們的競爭力。
主要政黨于上個月就啟動了電視廣告運動，這被稱為是澳洲歷史上歷時最長的競選活動。姬拉蒂總理於今年1月份公布了大選投票日。
最近幾周電視黃金時段充斥著政府部門對醫療保險與龔斯基教育改革方案的廣告，以及工會的廣告，不過市場預計隨著大選日的監控，政府的廣告開支還將大幅度增加。
根據標準媒體指數（Standard Media Index，SMI）彙編的媒介採購員廣告數據（media buyer ad data），儘管聯邦政府加大了自身的營銷開支，但5月份的廣告市場又是一個低迷的時期。
5月份大都市免費電視廣告支出降低4.7%，扭轉了4月份的強勁漲勢。區域性電視廣告支出挫4.5%，訂閱電視廣告支出仍維持著強勁的漲勢（11.1%）。表現最突出的是電影院，由於《宿醉3》以及《了不起的蓋茨比》等大片將於本月底上映，電影院廣告支出飆漲127%。
數字廣告支出猛增19.3%，廣播廣告支出溫和增長2.8%，表現最糟糕的是報紙廣告支出（大跳水25%），雜誌與戶外廣告支出也分別減少17.7%與7.2%。
七號台佔據著35.7%的廣告市場份額，傲視群雄。九號台與十號台的市場份額分別為37.5%與20.5%。