澳大利亞的聖誕提前了 原來背後有「陰謀」
2018年10月03日 13:15
來源：1688澳洲新聞網
布丁、聖誕樹和裝飾品已經在購物中心上架，讓大家都覺得這個節日就快到了。
這是聖誕節前的噩夢，其實大多數人都不買這些東西，那麼為什麼商店會這樣做呢？
QUT 商學院的副教授 Gary Mortimer 說，這歸結于購物心理學。
他說：「我在昆士蘭州看到的最早的聖誕節貨物上架是 8 月份。就在 Carindale 購物中心的一家百貨商店，那是非常早的。」
「肉餡餅、布丁和酥餅已經在雜貨店的麵包店裡上架了。」
「庫存物品也上架了。」
「據估計，今年 11 月中旬至聖誕節期間，澳大利亞人僅僅在零售用品上就會花費 500 多億元。」
Mortimer 說，零售商每年都帶提前上架聖誕節貨品的原因有三個。
1.它告訴購物者該置辦禮物了
他說：「消費者每周至少在雜貨店購物三次，他們路過肉餡餅的貨架時，會下意識地在他們的腦海中看到聖誕節的場景。」
「購物者可能不會在 10 月甚至 11 月購買商品，但當他們打算在離聖誕節較近的時候購買聖誕禮物時，他們會想起他們之前在哪裡看過這些商品，然後去購買。」
2.潛移默化
「因為我們在談論聖誕節，購物者在商店裡看到聖誕禮物，這樣會讓人們開始為聖誕節做預算，」 Mortimer 說道。
「在這篇文章的開頭，人們開始考慮計劃聖誕大餐和禮物，所以開始攢錢。」
「到聖誕節的時候，很多人通常都很高興，但當他們在商店裡看到聖誕節貨品的時候，人們就會開始為它做預算。」
3.清理庫存
他說：「零售商想要把庫存拿出來，因為這些東西已經在倉庫里呆了 6 個月了——聖誕樹和裝飾品已經在倉庫里放了很長時間了。」
「烘焙用品也在庫存里放了好幾個月了，這些貨品需要上架，因為當 12 月初的銷售旺季來臨時，他們很快就賣掉了。」
「如果庫存商品沒有上架，那麼零售商就無法跟上節奏。」